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全天两期时时彩计划_品牌策划 103P

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第一章 知识经济与品牌时代知识经济时代当我们进迈入 21 世纪的大门时,知识经济的钟声已经敲响。迄今,人类已历经农业经济、工业经济,正步入知识经济时代。农业经济是以土地和劳动力为基础的经济,工业经济是以原材料和能源为基础的经济。人类曾在靠天吃饭的农业经济时代徘徊了几千年,直到 200 多年前,一位英国学徒工发明了蒸汽机,大大解放了生产力,才把人类带进了工业经济时代 。如今,在这个每天早晨你睁开眼睛  三、即今天的消费者导向时代。以消费者为中心,第三产业兴起,国际互联网迅速发展使社会形态呈现出新的特征:消费个性化,经济全球化,经营虚拟化,传播互动性,发展高倍速。市场也因而出现了新的变化,消费者牢牢占据了市场的主导地位,市场出现了扁平化趋势,以 B to C 为代表的双向交流市场开始萌芽。知识经济就是建立在知识与信息的生产、分配和使用基础上的经济。你可以没有土地,没有能源,甚至没有资金,但你仍店,是行不通的。任何新产品一上市,都会被竞争者模仿、抄袭,甚至超越。我们面临的是产品同质化的时代。企业手中唯一的利器就是产品的品牌。产品的外观可以被仿效,核心技术可以被破解,但竞争者不可能在一夜之间塑造出一个相同的品牌。在物质生产过剩的今天,品牌毫无疑问已经成为同类产品之间相互区分的主要标志,我们已经进入品牌消费的时代。知识经济时代,品牌的意义更重要了。品牌的涵义品牌(Brand) 是指企业通过行  二、品牌的稳定性(Stability)。主要指该品牌在市场变化中的表现,包括品牌的市场投入时间、品牌特征、消费者对品牌的认知程度和好感程度,销售量与市场占有率的变化。三、品牌的潜质(Potentiality)。主要指该品牌进一步扩大市场的可能性,包括品牌所涉领域、品牌的现代化程度、品牌的适应能力等。四、品牌的亲和力(Affinity) 。品牌亲和力表示该品牌对消费者的吸引力,以及消费者对品牌的  名牌价值名牌,顾名思义即著名的品牌。名牌是具有高附加值的产品,名牌产品就是在同样条件下比别人卖得好,而且比别人卖得贵的产品。名牌产品必须具有核心价值,能够满足消费者的需要和欲求;使消费者在满意的基础上形成品牌忠诚,产生重复购买,从而获得稳定的长期利润。消费者追求名牌的原因是因为他们基于"名牌一定好"的观念,他们总是追求名牌产品。一个国家的国力在战争年代取决于它的军队,在全球一体化的和平年代则取  品牌寡头首先用广告打开产品的知名度,通过品牌的马太效应,占有消费者的心理空间,使消费者形成品牌偏好。在信息爆炸(Information Explosion)时代,消费者的心理空间存储信息是有限的,品牌寡头通过心理占有排挤其他品牌。品牌寡头还通过产品多样化形成产品深度、广度的差别,吸引最大范围的消费者,构筑对付潜在竞争者的进入壁垒(Barrier to entry) 。品牌寡头进行全方位占有市场  且不说,结婚钻戒 De Beer 的广告全世界都是,满大街都在吆喝。有一个故事流传甚广:分隔东西德的柏林墙倒塌的时候,遗留下一大堆垃圾。如果让清洁公司来清理,需要花费上千万马克,有一个德国商人突发奇想包下了所有的废墟,把柏林墙的断壁残垣零敲碎打,用透明的有机玻璃塑封包装,做成镇纸、钥匙扣、城徽------等各种各样的旅游纪念品,然后大做广告,广告语是:"把柏林墙搬回家",生意做得红红火火,大赚  菲力浦·科特勒认为,营销就是发现价值、创造价值、交换价值、满足价值的过程。可口可乐有一句名言:"我们卖的是水,顾客买的是广告。"除了切实利益之外,广告要善于创造附加值,通过心理暗示的方法赋予商品额外的价值。对于特殊商品尤其如此。阿尔伯特(Alberta)是加拿大西南部的一个旅

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女鞋品牌全天两期时时彩计划_品牌策划全案 114P

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其它方案百讯 2011品牌梳理沟通方案喜鰷鰷全天两期时时彩计划_品牌策划机构2011.0516安安 :首席创意8年创意生涯,出精品无数先后担任全国十佳广告企业 ——上海三人行包装策划广告公司创意;国内厨柜前三甲 ——金牌厨柜品牌经理、中绿食品品牌部长等职位拥有丰富的品牌塑造、拉升、时时彩开奖软件_活动推广执行和产品策划经验。英子: 策划 &媒介推广6年实战经验,精于时时彩平台_时时彩开奖软件_活动策划和品牌整合传播曾任本土专业行销策划公司策划经理和项目经理,深谙品牌构建和规划,知名企业年度服务成功案例;卫浴知名行业网站 —— 中洁网媒介经理曾为 G&U男装、康踏体育、公子世家、西域骆驼等知名企业中宇卫浴、九牧洁具、 虎都生活、进行品牌年度整合及深度推广。喜鰷鰷品牌服务团队晓东 :新锐设计师爱创意、爱思考,敢挑战、敢坚持 美术科班出身,在多年的实践中形成独特的风格服务过天翼(中国电信)、嗒滴嗒童装、固美金属、沃特运动、中国烟草、圣象 ·合雅木门、中骏集团、麦都烘焙等知名企业老杨 :商业摄影师10年以上商业摄影资历擅长各类产品拍摄, 视角独特, 长期服务家居建材企业服务过:建发纸业建材品牌:金宝艺、鑫欧典、利安门业等家居品牌:喜梦宝、松霖卫浴、合成卫浴、太川家具等食品类:安德鲁森、向阳坊、安井等兆煌: 设计总监10年以上视觉创意经验是厦门最早一批广告精英,引领了一波又一波平面视觉革命厦门磐基国际、骏豪会、厦门广电、戴尔等都是其代表案例本策略立足于 品牌差异化形象塑造品牌区域扩张 终端落地执行 、设计理念包装、、设计理念包装、时时彩开奖软件_活动推广时时彩开奖软件_活动推广沟通目录? 品牌竞争态势? 品牌要素梳理? 品牌内涵诠释? 终端落地执行? 品牌阶段规划参照行业分析之中国女装品牌扫描阿维得、衣库独辫子 国内女装品牌区域市场女装品牌Only 艾格VORE MODAH&M、 ZARA欧时力 国际时尚女装品牌哥弟,声雨竹江南布衣、例外、太平鸟、 .歌莉娅以纯、班尼路等休闲女装少女装:国际 Only, VORE MODA,欧时力、 H&M,国内:阿唯得、独辫子熟女装:艾格、哥弟、声雨竹少淑装:烂漫宣言、歌莉娅等时尚知女装 是继少女装、少淑装之后再次切分了女装市场的蛋糕,女装第四分类。江南布衣、例外、太平鸟等个性化品牌职业女装: 职业女装比较不成熟 G2000有占一些市场份额,金苑等有衰弱趋势行业分析之女装品牌分类中国女装发展态势1、女装市场区域性特征突出,国内女装尚未取得全国性品牌突围2、以少女装、及年轻白领为开发重点3、中国女装设计力量相对薄弱,很多 靠翻版、抄袭。女装具有设计新颖、时效性高、周期断、变换快等特点,这务必要求企业具有很强的设计力量和应变市场方面的能力。4、 品牌个性模糊。 如果掩去中国女装的商标,此品牌与彼品牌产品定位趋同现象突出,互补性差。?都市女性服装市场发展广阔,市场潜能巨大根据零点调查数据,中国女性消费者花在购买服装服饰方面的支出占家庭日用消费品总支出的比例最高,其次是通讯、旅游、化妆品、书籍等?国内急缺设计感女装目前国内女装设计力量薄弱,多为模仿、翻版、缺乏个性。亟需注入设计灵魂。?女性消费者着装个人意识觉醒随着女性消费者文化水平、审美能力、独立经济能力的日趋提高,自信、个性意识空前觉醒。追求品牌着装已成为新时代女性新理念,不再盲目跟从,对时尚有自己的理解。百讯地处闽南女装板块的核心 ——厦门,拥有先天市场根基。百讯女装市场机会点百讯百讯 WSOT(优势劣势)分析(优势劣势)分析W-优势:优势: 以商业模式导入,在品牌诞生之初系统思路规划品牌发展,拥有产品研发以商业模式导入,在品牌诞生之初系统思路规划品牌发展,拥有产品研发体系体系 和思路,后发优势明显。和思路,后发优势明显。S-劣势:

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某品牌全天两期时时彩计划_品牌策划全案 114P

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品牌的策划之品牌信仰 13P

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欢迎各界朋友沟通探讨——13910848010论品牌信仰大唐策划观点前言人类社会发展至今,商品文明高度发达。现代人每时每地都在接受商品所传达的消费信息,而这些信息的基本传播几乎都是围绕着一个主题----品牌。现代生产利润产生模式主体已经从产品物质属性消费逐渐转向产品精神附加值的消费,即品牌消费。因此现代市场中,品牌即是产品或企业核心价值的体现,其重要性不言而喻。企业之间品牌消费的竞争就是企业品牌构建的竞争。品牌不是一个名字,而是一个构建体系,这个体系中有发展等级划分,有内容繁简的区分。而品牌信仰无疑是这一体系中的构建等级最高,构建内容最为复杂的发展阶段。换句话说,企业获得消费者的品牌信仰也就是获得了真正的品牌忠诚度。中国是生产大国,是品牌小国。中国是人口大国,是信仰小国。如何在一个缺乏信仰基础、更缺少本土强势品牌的国家建立品牌信仰,使消费者怀有高度的品牌忠诚度,是一个复杂而又迫切的问题。品牌理论众多,但繁杂混乱或不适宜本土国情。由于理论学习力和掌控力限制,本文仅从个人思考角度提出一些关于品牌信仰构建方面的分析与建议,望能为企业品牌构建提出一些新思路。第一章 品牌信仰定义及构建重要性(一)品牌信仰定义1. 品牌2.1.1 过去以企业为中心的定义:营销界关于品牌定义很多,最为经典的是时时彩平台_市场营销专家菲利普·科特勒 1988 年的定义:品牌是用来识别一个企业的产品和服务,并与竞争者相区别的一个名称、专有名词、标记、标志、设计,或是这些要素的综合。国际营销界最权威的机构——美国时时彩平台_市场营销学会所给的定义为:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用。其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品及服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。 欢迎各界朋友沟通探讨——13910848010最为简洁的阐述就是在《牛津大辞典》里,这里品牌被解释为“用来证明所有权,作为质量的标志或其他用途”,即用以区别和证明品质。从企业角度看,品牌的作用就是区别与证明。1.2 现代以消费者为中心的定义:现在市场早已从卖方市场转向买方市场,传统的 4P 也转向 4C。现在的营销是以消费者为中心,那么品牌定义当然也要有一定转换。品牌的英文为“Brand”,其词汇来源于“烙印”。意思是用烧红的烙铁给牲畜打记号。这个记号就是对于顾客的。这就非常形象地表达了品牌的含义——“如何在消费者心中留下烙印”。因此品牌的原始作用就是为了在消费者心目中建立独特的印象,满足消费者的某种情感需求。综上所述,现代观念上比较广泛的品牌定义应该是“给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象”。1.3 品牌传播中的互动:对于品牌互动的认识很重要,因为它告诉我们,品牌是一个企业与消费者之间传播互动的过程。这种过程类似于施拉姆的大众传播模式。这里企业与消费者进行的是一个信息的传播过程。例如企业通过广告传递产品品牌的独有魅力,而消费者通过其消费行为与人际传播对于这种信息加以回馈。虽然企业与消费者的地位并不相等,同时消费者的回馈也不一定会直接传达到企业耳中,但不可否认的是品牌的构建是需要企业与消费者这两大元素共同作用,这也是本文的基础论点。2.信仰2.1 信仰定义:信仰,辞海定义为“是对某种宗教或主义的极度信服和尊重,并以之为

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时时彩网址_品牌管理:品牌经营系统策划 17P

时时彩网址_品牌管理:品牌经营系统策划.doc

时时彩网址_品牌管理:品牌经营系统策划1、品牌经营的误区一些企业在品牌建设的道路上,经历了短暂的辉煌之后,就悄无声息了,还有一些企业在品牌经营时也举步唯艰,难有大的作为究其原因大致为以下: 第一,缺乏长期品牌全天两期时时彩计划_经营战略规划。其一表现在品牌生命周期就是产品生命周期,当产品生命周期进入衰落阶段,品牌也步入了衰退期。如我国早期的太阳锅巴,由于锅巴属低档休闲食品,随着消费者消费水平的提高,其市场潜力在城市减小,企业未及时进入新的地域市场及产品市场,未使品牌资产有效延伸。其二表现在品牌维护不佳,企业往往认识到了品牌的重要性,因此通过电视等传播媒体一番狂轰烂炸,以后就认为可以坐享其成,缺乏持续的品牌形象维护,当意识到品牌对消费者的吸引力不及竞争品牌时,已经给竞争者占了上风。西安的邦家火腿肠在初期的品牌推广时非常尽力,各路媒体的组合策略使品牌迅速获得了知名度,但是后期未持续品牌推广,造成品牌国际化背景的形象受损,空有品牌知名度却丧失了品牌忠诚度。 第二,经营观念陈旧,对品牌内涵认识不深。表现在以产品观念或销售观念经营品牌。如秦池酒期望通过强烈的广告攻势获得市场的高份额,但是却只顾推销,未能满足消费者的真正需要而最终退出市场。而品牌所包含的不仅在于产品品质以及品牌的知名度,品牌实质上是一个综合的系统,品牌的价值是以系统的方式表现。如麦当劳的品牌内涵中包含了其产品品质、产品市场定位、品牌文化、产品标准化生产及品质保障机制、品牌形象推广、特许经营的市场扩张模式等。这个系统构成成为麦当劳品牌的内涵,缺乏内涵的单一品牌推广是无法奏效的。 第三,营销战略失误。一是目标市场定位错误,表现为进入了不正确的细分市场,市场规模不足以支持品牌成长。如武汉的中德啤酒,将市场定位在宾馆等餐饮市场,市场规模太小造成品牌失败。市场定位模糊是在品牌经营时未明确产品目标市场,甚至期望产品老少皆宜、妇孺皆知,在产品推广时未能形成针对某一特定目标市场的有效策略,造成品牌失败。二是品牌延伸失误,一些品牌在获得了一定的市场知名度后,就想借机将品牌资产延伸到新的市场,但是在品牌延伸时却由于缺乏基本的市场研究,将品牌延伸到与原领域截然不同甚至有冲突的领域,造成品牌的衰落。如活力 28 曾是我国洗衣粉市场的知名品牌,一度在我国洗衣粉市场具有高的知名度和品牌忠诚度,但是企业在品牌获得成功之后却盲目将品牌延伸到了纯净水事业,由于两个领域有一定的冲突,不能被市场接受,最终造成了企业的损失。 第四,信息处理能力差,不能形成有效的品牌维护及竞争策略。市场总是千变万化的,机遇与风险并存,对市场信息的把握能力直接关系到品牌在竞争中的地位。许多企业就是缺乏有效的市场信息处理机制造成品牌经营失败。由于消费者自我保护意识的提高,因此企业产品品质的疏漏若不能及时发现和妥善处理,就会导致品牌形象受损。维他奶是香港的著名品牌,有着悠久的历史,但是在 1996 年由于其在深圳的生产厂品质出现问题,造成企业的危机。为了维护消费者的利益,企业将市面上的产品及时全部收回,使品牌形象得以维护。 第五,品牌形象混乱。一是表现在品牌文化建设不足,品牌命名不符合消费文化以及品牌标识设计的陈旧。一些企业在品牌命名时喜用洋名,却忽视了其所面对的消费群的文化特征。还有一些企业品牌标识未注重设计的品质感或未关注标识对于目标消费群的影响度,或一直沿用明显过时的符号,使品牌形象受损。三是一些品牌在经营时品牌形象不统一,造成品牌所面对的目标市场的非一致性。 第六,企业内部经营管理混乱。一些企业由于内部机制不健全,以及企业经营管理的混乱,造成了企业已经树立的品牌丧失了自己应有的市场地位。鲜迪酸奶由于产品市场定位准确,以及品牌沟通及竞争策略颇为有效,经过两年

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时时彩网址_品牌管理:品牌经营系统策划 17P

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时时彩网址_品牌管理:品牌经营系统策划1、品牌经营的误区一些企业在品牌建设的道路上,经历了短暂的辉煌之后,就悄无声息了,还有一些企业在品牌经营时也举步唯艰,难有大的作为究其原因大致为以下: 第一,缺乏长期品牌全天两期时时彩计划_经营战略规划。其一表现在品牌生命周期就是产品生命周期,当产品生命周期进入衰落阶段,品牌也步入了衰退期。如我国早期的太阳锅巴,由于锅巴属低档休闲食品,随着消费者消费水平的提高,其市场潜力在城市减小,企业未及时进入新的地域市场及产品市场,未使品牌资产有效延伸。其二表现在品牌维护不佳,企业往往认识到了品牌的重要性,因此通过电视等传播媒体一番狂轰烂炸,以后就认为可以坐享其成,缺乏持续的品牌形象维护,当意识到品牌对消费者的吸引力不及竞争品牌时,已经给竞争者占了上风。西安的邦家火腿肠在初期的品牌推广时非常尽力,各路媒体的组合策略使品牌迅速获得了知名度,但是后期未持续品牌推广,造成品牌国际化背景的形象受损,空有品牌知名度却丧失了品牌忠诚度。 第二,经营观念陈旧,对品牌内涵认识不深。表现在以产品观念或销售观念经营品牌。如秦池酒期望通过强烈的广告攻势获得市场的高份额,但是却只顾推销,未能满足消费者的真正需要而最终退出市场。而品牌所包含的不仅在于产品品质以及品牌的知名度,品牌实质上是一个综合的系统,品牌的价值是以系统的方式表现。如麦当劳的品牌内涵中包含了其产品品质、产品市场定位、品牌文化、产品标准化生产及品质保障机制、品牌形象推广、特许经营的市场扩张模式等。这个系统构成成为麦当劳品牌的内涵,缺乏内涵的单一品牌推广是无法奏效的。 第三,营销战略失误。一是目标市场定位错误,表现为进入了不正确的细分市场,市场规模不足以支持品牌成长。如武汉的中德啤酒,将市场定位在宾馆等餐饮市场,市场规模太小造成品牌失败。市场定位模糊是在品牌经营时未明确产品目标市场,甚至期望产品老少皆宜、妇孺皆知,在产品推广时未能形成针对某一特定目标市场的有效策略,造成品牌失败。二是品牌延伸失误,一些品牌在获得了一定的市场知名度后,就想借机将品牌资产延伸到新的市场,但是在品牌延伸时却由于缺乏基本的市场研究,将品牌延伸到与原领域截然不同甚至有冲突的领域,造成品牌的衰落。如活力 28 曾是我国洗衣粉市场的知名品牌,一度在我国洗衣粉市场具有高的知名度和品牌忠诚度,但是企业在品牌获得成功之后却盲目将品牌延伸到了纯净水事业,由于两个领域有一定的冲突,不能被市场接受,最终造成了企业的损失。 第四,信息处理能力差,不能形成有效的品牌维护及竞争策略。市场总是千变万化的,机遇与风险并存,对市场信息的把握能力直接关系到品牌在竞争中的地位。许多企业就是缺乏有效的市场信息处理机制造成品牌经营失败。由于消费者自我保护意识的提高,因此企业产品品质的疏漏若不能及时发现和妥善处理,就会导致品牌形象受损。维他奶是香港的著名品牌,有着悠久的历史,但是在 1996 年由于其在深圳的生产厂品质出现问题,造成企业的危机。为了维护消费者的利益,企业将市面上的产品及时全部收回,使品牌形象得以维护。 第五,品牌形象混乱。一是表现在品牌文化建设不足,品牌命名不符合消费文化以及品牌标识设计的陈旧。一些企业在品牌命名时喜用洋名,却忽视了其所面对的消费群的文化特征。还有一些企业品牌标识未注重设计的品质感或未关注标识对于目标消费群的影响度,或一直沿用明显过时的符号,使品牌形象受损。三是一些品牌在经营时品牌形象不统一,造成品牌所面对的目标市场的非一致性。 第六,企业内部经营管理混乱。一些企业由于内部机制不健全,以及企业经营管理的混乱,造成了企业已经树立的品牌丧失了自己应有的市场地位。鲜迪酸奶由于产品市场定位准确,以及品牌沟通及竞争策略颇为有效,经过两年

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全天两期时时彩计划_品牌策划要素 46P

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1全天两期时时彩计划_品牌策划 品牌需要消费者的高度认同、让消费者产生共鸣而没有争议。首要的是使消费者对自己的产品品牌认同具有广度和深度,企业就必须在产品、文化、个性等方面进行规划,从整体上相互联系、相互支持、相互统一。企业、产品是品牌的物质基础,是一种有形的属性;而文化、个性则赋予了品牌精神层面的内涵,能对品牌价值进行升华。 全天两期时时彩计划_品牌策划要素 品牌认同的基本要素之一,品牌和产品类别结合。也就是说,当我们向消费者提到一个2三、创造基础上的策划创意基础上的策划作为策划的第一重境界,我们称之为“短跑”,它是建立在执行层面的战斗、办法或者计划。它所采用的思维方式是“点”式思维!创新基础上的策划作为策划的第二重境界,我们称之为“中跑”,它是建立在运作层面的战术、方法或者策划。它所采用的思维方式是“线”式思维!创造基础上的策划作为策划的第三重境界,我们称之为“长跑”,它是建立在发展层面的战略、想法或者企划。它所采用的思维方3品牌个性不仅仅是指品牌物理意义上的差异性,而是品牌人性化的表现,它具有品牌人格化的独特性。品牌个性是品牌价值的核心,提升品牌价值就必须塑造出鲜明的品牌个性,否则就会被淹没在品牌的汪洋大海中。全天两期时时彩计划_品牌策划大纲简单的说就是产品要需要命名,形象设计,定位,整合传播,管理一系列内容!品牌定位是品牌规划的开始。品牌定位是从市场定位开始的,首先必须找到我们想要开发的市场(市场定位),然后针对这个市场、这部分消费4品牌形象设计内容:品牌行为识别、品牌视觉形象设计(VI 基础部分+VI 应用部分)企业领导形象设计、品牌理念识别、员工形象设计包装形象设计、广告形象设计、品牌个性形象设计终端陈列形象设计3、品牌定位品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。品牌定位内容:消费者(顾客)价值元素确定、品牌差异性定位55、时时彩网址_品牌管理时时彩网址_品牌管理就是要统筹有关品牌的一切事项,诸如品牌所表达的意义和品牌给人们的感觉等。因此需要品牌左右目标消费群的感受,确保人们眼中的品牌就是想要建立的品牌形象。这表示要明确品牌代表的品牌标识和品牌个性,怎样定位才能让品牌显得与众不同,而且比竞争对手的品牌出色。时时彩网址_品牌管理内容:品牌价值评估、品牌文化研究、品牌的连续性品牌的关联性、品牌的方向性、时时彩网址_品牌管理职能建设6二 服装企业的全天两期时时彩计划_品牌策划中国成功加入世贸组织,对中国服装业发出利好信号。但在面对各种利好信息的同时,更应当看到加入世贸后大力发展品牌经济,企业树立品牌意识才能保证产品在国际化竞争中谋取一席之地。中国在世界上是最大的服装加工基地,服装生产总量大,但单件价值水平低。我国纺织服装企业国际经营经验严重欠缺,世界性品牌几乎为零,品牌对市场的号召力和多地域伸展力不足,企业的市场形象、企业财政透明度等方面有所欠7口的理由。我国产品多为中低价格,容易招致反倾销。具有较高知名度品牌的绿色服装、生态服装应是我们要作为重点发展的领域。 总的来说,中国服装业品牌意识普遍不强,缺乏知名品牌。作为一个纺织与服装大国,许多服装企业依旧停留在“要什么,做什么”、“有什么,卖什么”的阶段,一味依赖于外贸代理订单,而不去培育自己的品牌,无力直面国际市场。虽然有雅戈尔、顺美等一批服饰精品在国内崭露头角,但真正有影响力的品牌寥寥8大量克隆之后,产品的个性也就不存在了。而个性品牌不一样,品牌个性越明显,其被克隆的可能性就越小。第三, 实现品牌个性化的突破一) 品牌的定位总的来说,应当从以下几方面进行定位:1) 品牌的概念:讲述的就是产品的来源以及历史,提供给消费者对产品内涵的理解。产品从设计到包装以及相关的宣传都是围绕品牌的概念来进行的

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品牌CIS策划 8P

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一、什么是品牌筹划品牌筹划是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程品牌筹划要素 一、品牌和产品类别结合。 也就是说,当我们向消费者提到一个品牌时,他们首先会联想到是什么样的产品。 二、品牌和产品属性结合。 一个品牌的产品属性,往往是激发消费者购置和使用意愿的一个重要条件,而这些产品属性通常也能为消费者带来实质性的帮助,同时让消费者对这一产品产生感情,要让消费者觉得买的不只是产品,而是产品的独特利益点。 三、品牌和产品价值结合。 当某一产品的某一项属性显得特别突出时,这项属性也就是形成品质的根本因素。 四、品牌和产品用途结合。 消费者在需要某类产品的时候,会直接联想到心目中熟悉的品牌。 五、品牌和产品使用者结合。 建立强势品牌认同的另一个途径,是将品牌和产品使用者结合二、什么是品牌 CIS 筹划1、品牌 CIS 筹划:是以筹划品牌为核心,以企业现状为根底,为企业导入 CIS 形象设计,优化企业内部管理、塑造时时彩五星一码必中_企业文化、展示全新形象。企业形象识别系统设计〔 Corporate Identity System 简称 CIS〕品牌战略系统筹划〔 Brand strategy system 简称 BTS〕现代企业竞争焦点已从商品数量、质量、效劳的单一竞争,进入到企业形象竞争;突出从全方位、广角度、宽领域展开高层次、表达综合实力的竞争。CIS 涵盖了企业知名度 、产品美誉度及企业形象力等诸多要素,企业积极导入 CIS 战略 ,通过理念识别系统,在观念上革故鼎新;通过行为识别系统,展示企业风采;通过视觉识别系统,凸现企业形象,进而让企业成为永远的形象立于公众心中,使企业永远立于不败之地!2、品牌 CIS 筹划主要包括 企业 CIS 筹划、品牌整合与营销筹划、时时彩五星一码必中_企业文化建设、战略规划咨询三、企业 CIS 筹划企业 CIS 筹划〔Corporate Identity System)即企业形象识别系统,是企业规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的表达,由理念识别〔 Mind Identity 简称 MI〕、行为标准〔Behariour Identity 简称 BI〕和视觉设计〔 Visual Identity 简称 VI〕三方局部组成。1、理念识别〔MI〕它是确立企业独具特色的经营理念,是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、效劳、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定,属于时时彩五星一码必中_企业文化的意识形态范畴。主要内容:企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和开展规划等。2.行为标准〔BI〕是企业实际经营理念与创造时时彩五星一码必中_企业文化的准那么,对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。主要内容:它是以经营理念为根本出发点,对内是建立完善的组织制度、管理标准、职员时时彩官网_教育、行为标准和福利制度;对外那么是开拓市场调查、进行产品开发,透过社会公益文化时时彩开奖软件_活动、公共关系、营销时时彩开奖软件_活动等方式来传达企业理念,以获得社会公众对企业识别认同的形式。3.视觉设计〔VI〕在 CIS 设计系统中,视觉识别设计〔VI〕是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的局部,它包括根本要素设计和应用要素设计。根本要素设计:  企业名称、企业标志、时时彩走势_企业标准字、标准色彩、象征图案、组合应用和企业标语口号、企业桔祥物、专用字体。应用要素设计:  办公事务用品 信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。企业外部建筑环境 建筑造型、旗帜、门面、招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔等。  企业内部建筑环境 业内部各部门标示、企业形象牌、吊旗、吊牌

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全天两期时时彩计划_品牌策划大全 104P

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第一章 知识经济与品牌时代知识经济时代当我们进迈入 21 世纪的大门时,知识经济的钟声已经敲响。迄今,人类已历经农业经济、工业经济,正步入知识经济时代。农业经济是以土地和劳动力为根底的经济,工业经济是以原材料和能源为根底的经济。人类曾在靠天吃饭的农业经济时代徘徊了几千年,直到 200 多年前,一位英国学徒工创造了蒸汽机,大大解放了生产力,才把人类带进了工业经济时代 。如今,在这个每天早晨你睁开眼睛  三、即今天的消费者导向时代。以消费者为中心,第三产业兴起,国际互联网迅速开展使社会形态呈现出新的特征:消费个性化,经济全球化,经营虚拟化,传播互动性,开展高倍速。市场也因而出现了新的变化,消费者牢牢占据了市场的主导地位,市场出现了扁平化趋势,以 B to C 为代表的双向交流市场开始萌芽。知识经济就是建立在知识与信息的生产、分配和使用根底上的经济。你可以没有土地,没有能源,甚至没有资金,但你仍  在这样一个日新月异的全球化时代,想靠祖传秘方经营百年老店,是行不通的。任何新产品一上市,都会被竞争者模仿、抄袭,甚至超越。我们面临的是产品同质化的时代。企业手中唯一的利器就是产品的品牌。产品的外观可以被仿效,核心技术可以被破解,但竞争者不可能在一夜之间塑造出一个相同的品牌。在物质生产过剩的今天,品牌毫无疑问已经成为同类产品之间相互区分的主要标志,我们已经进入品牌消费的时代。知识经济时代,品牌的  二、品牌的稳定性(Stability) 。主要指该品牌在市场变化中的表现,包括品牌的市场投入时间、品牌特征、消费者对品牌的认知程度和好感程度,销售量与市场占有率的变化。三、品牌的潜质(Potentiality) 。主要指该品牌进一步扩大市场的可能性,包括品牌所涉领域、品牌的现代化程度、品牌的适应能力等。四、品牌的亲和力(Affinity) 。品牌亲和力表示该品牌对消费者的吸引力,以及消费者对品系的完善程度。名牌价值名牌,顾名思义即著名的品牌。名牌是具有高附加值的产品,名牌产品就是在同样条件下比别人卖得好,而且比别人卖得贵的产品。名牌产品必须具有核心价值,能够满足消费者的需要和欲求;使消费者在满意的根底上形成品牌忠诚,产生重复购置,从而获得稳定的长期利润。消费者追求名牌的原因是因为他们基于"名牌一定好"的观念,他们总是追求名牌产品。一个国家的国力在战争年代取决于它的军队,在全球一体化的和  品牌寡头首先用广告翻开产品的知名度,通过品牌的马太效应,占有消费者的心理空间,使消费者形成品牌偏好。在信息爆炸(Information Explosion)时代,消费者的心理空间存储信息是有限的,品牌寡头通过心理占有排挤其他品牌。品牌寡头还通过产品多样化形成产品深度、广度的差异,吸引最大范围的消费者,构筑对付潜在竞争者的进入壁垒(Barrier to entry) 。品牌寡头进行全方位占有市场做得好,用报纸包一块砖头,也能卖个好价钱。且不说,结婚钻戒 De Beer 的广告全世界都是,满大街都在吆喝。有一个故事流传甚广:分隔东西德的柏林墙倒塌的时候,遗留下一大堆垃圾。如果让清洁公司来清理,需要花费上千万马克,有一个德国商人突发奇想包下了所有的废墟,把柏林墙的断壁残垣零敲碎打,用透明的有机玻璃塑封包装,做成镇纸、钥匙扣、城徽------等各种各样的旅游纪念品,然后大做广告,广告语是:"   广告创造附加值:菲力浦·科特勒认为,营销就是发现价值、创造价值、交换价值、满足价值的过程。可口可乐有一句名言:"我们卖的是水,顾客买的是广告。"除了切实利益之外,广告要善于创造附加值,通过心理暗示的方法赋予商品额外的价值。对于特殊商品尤其如此。阿尔伯特(Alberta)是加拿

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品牌、服务策划 16P

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第 二 篇 价值研究与策划本篇研究主题∶价值营销(创造与提升企业和顾客的价值)让顾客获得最大的让渡价值(顾客“利润” )顾客让渡价值=顾客总价值-顾客总成本顾客总价值∶产品、服务、品牌、人员价值顾客总成本∶货币、时间、机会成本、精神、体力第 一 章 品牌研究与策划第一节 品牌名称研究与策划名称(品牌)的价值(无形资产)九 痛 太 1997 万 可 红 长一、 企业的三种关键名称(7名)深圳 南方 制药 股份有限 公司 三九 胃泰域名 商号名 业务名 性质名 织形式名 品牌名 商品名商号名与品牌名“二合一”策略多品牌策略二、 命名原则1、性别2、吉祥金狮 金利来夏华 德 娇子黄金岛富康红双喜 报喜鸟发 8 43、 味(文化)倍力腾飞仙林雄起 吉地房产思成樱桃白兰地全兴 4.个性三峡 小姐 酒鬼酒傻儿 乡老坎 歪嘴鸡5、 简单百百 夔门6、 无语差(语差调查)埃克森 美孚 1.2 亿7、 合法盖中盖 朴雪钙中钙 补血8、 好听、好读、好看三、 命名策略与方法1、动物名法大红鹰 七匹狼 羚羊 飞鱼小鸭 飞鸽 燕舞 白猫金丝鸟 相思鸟 熊猫 红蜻蜓2、植物(花)名法巨人树 红豆 相思豆 椰树银杏 杉杉 牡丹 绿叶三叶 菊乐 白玫瑰 一支花玉兰花 百合花 山茶花3、器物名法红灯 大宝 红旗 双枪三枪 花雨伞 蓝剑 红宝石蓝盾 鼎天 黑珍珠 钻石4、景物名法大地 芳草地 反斗星 霞飞雪花 碧浪 海飞丝 大桥5、地名法水井坊 小草坝 中坝 6、景观名法峨眉山 喜马拉雅 锦江 黄果树 珠江 长江 长城7、故事名法椰菜娃娃 冰点水 尾生抱柱(?)8、人名法李 宁 李小双 劝亚萍 麦当劳 奔驰 丰田皮尔· 卡丹 福特9、数字法999 555 50510、译名法A.译音法(选好词之音)奔驰 Benz 宝马 BMW 精工 Seiko 可口可乐 CocaColaB.译意法(选好词)红牛 RedCow 花花公子 PlayBoy皇冠 Crown 蓝鸟 BlueBird雪碧 Sprite(妖精)11、仿译音法飞亚达 达芙妮 格兰士 澳克马荣事达 金利来 舒肤佳 12、随机连字法四、命名程序1、设计名称要素劲浪的名称要素:运动 健美 有力 浪漫 潇洒 休闲 自然 自由 亮丽 拼搏 青春朝气 典雅 大气 品质 洋气 现代 可靠 优质 2、名称要素目标顾客调查3、确定主要名称要素即确定了“名称定义” 4、按既定方法取名收集同类产品品牌名称用以比较5、主要名称的名称要素及名称喜好度目标顾客调查6、最后确定名称第二节 品牌(企业)CIS 策划即品牌(企业)形象塑造工程Corporat Identity System品牌在有了形象和文化之后才有生命力。无形资产的价值、战略意义只重视有形资产的误区一、CIS 本质CI=企业形象(Corporat Image)CI 是对企业与品牌形象进行气质化、身份化和美性化的策划与设计,以达到全面改善企业素质和提升企业形象力、传播力、促销力、竞争力、管理力、凝聚力、价值力、和发展力的形象策略、传播策略和经营管理策略。 (“三化” “八力” )(一) 、CIS 的内容结构及相互关系MI 理念形象识别CIS BI 行为形象识别VI 视觉形象识别MI Mind BI B

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全天两期时时彩计划_品牌策划实务 5P

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《全天两期时时彩计划_品牌策划实务》课程标准课程代码:课程名称:全天两期时时彩计划_品牌策划实务课程性质:必修课总 学 时:48学  分:4适用专业: 营销与策划、广告设计与制作等一、课程性质与定位本课程是面向营销与策划、文秘(商务管理) 、会展经济与管理、工商管理、广告设计与制作等专业的专业课,是学生学习时时彩网址_品牌管理方向、品牌传播方向、全天两期时时彩计划_品牌策划方向、品牌与形象策划方向、时时彩计划稳赢版_品牌设计与管理方向、时时彩计划稳赢版_品牌设计与策划方向、品牌学方向、广告传播设计方向或视觉传达设计方向专业课程的基础,也是学生学好专业方向课程所必须掌握的基本内容之一。同时,还是人文、应用心理、管理、艺术类等相关专业的必修或选修课程之一。二、课程设计思路本课程是依据市场开发与营销专业工作任务和职业能力而设置。课程的教学内容的选择与组织紧贴销售员、销售主管岗位工作岗位需要,为时时彩走势_营销策划等课程服务。三、课程目标(一)总体目标使学生了解时时彩网址_品牌管理的理论基础,掌握时时彩网址_品牌管理的经典与现代知识,学会品牌环境的分析和品牌系统的开发与设计、运作与管理、衡量、维护与改进,并通过案例教学和实训实习,将时时彩网址_品牌管理知识和技能在模拟或实践中综合运用,提高学生的学习、实践和创新能力。(二)具体目标1.知识目标(1)掌握品牌定位的过程及定位策略。 (2)掌握品牌形象塑造的途径。 (3)掌握品牌文化带给品牌的价值效应。 (4)掌握品牌的广告传播、公共关系传播、销售促进传播、整合营销传播等传播途径。 (5)掌握品牌危机的处理策略和品牌规划管理策略。 (6)掌握品牌创新的动力与策略及品牌创新的控制手段。2.能力目标(1)能够针对具体产品进行品牌定位。 (2)能够针对具体的品牌分析出其品牌形象。 (3)能够针对具体的品牌分析出其品牌文化。 (4)能够针对具体的品牌进行品牌整合,传递清晰一致的品牌文化,提升品牌价值。 (5)能够及时不断地进行品牌维护。 (6)能够运用品牌创新理论分析品牌经营实践中的一些重要现象。3. 素质目标 (1)学生“用户需求”至上的意识,训练学生和客户交流的职业素养。 (2)培养学生的心理承受能力、吃苦耐劳的精神和团队合作意识。 (3)遵纪守法,忠于国家与组织,忠于职守四、课程内容与要求《时时彩网址_品牌管理》课程包括时时彩网址_品牌管理基础、品牌环境分析、品牌系统的开发与设计、品牌系统的运行与管理、品牌系统的衡量、品牌系统的维护与改进等六大知识模块和百余项核心内容。课程的知识模块顺序及对应学时(总 48 学时)安排如下:知识模块一:时时彩网址_品牌管理基础子模块 教学内容安排 6 学时品牌本质 品牌的特征、内涵与外延;品牌的形态与属性;品牌的功能与效应;品牌的分类;品牌的时间与空间;品牌与相关概念关系。 2中外品牌发展史 中国品牌发展史;外国品牌发展史。 1品牌理论的形成与发展品牌人格化的理论基础;古典品牌理论;现代品牌理论;当代品牌理论;品牌科学的形成与发展;全球化与时时彩网址_品牌管理新趋势。 2时时彩网址_品牌管理的过程及操作模型时时彩网址_品牌管理的定义;品牌资产的含义及结构;利益相关者感知与行为对品牌的影响;品牌价值的来源;时时彩网址_品牌管理过程与框架。 1知识模块二:品牌环境分析子模块 教学内容安排 3 学时品牌宏观环境 社会/文化环境;政治/法律环境;经济环境;自然环境;技术环境;宏观环境分析方法。 1品牌微观环境 消费环境;竞争环境;产业集群;时时彩破解软件_人力资源环境;金融环境;微观 1环境分析方法。品牌内部环境 品牌组织软硬环境;品牌利益相关者价值需求;品牌资源;品牌组织及内外环境综合分析方法。 1知识模块三:品牌系统的开发与设计子模块 教学内容安排 9 学时品牌目的与愿景 品牌化决策;品牌创建者决策;品牌总体战略决策;品牌目的与愿望陈述。 1品牌伦理与文化 品牌伦理与文化概述;品牌精髓(核心价

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第 二 篇 价值研究与策划本篇研究主题∶价值营销(创造与提升企业和顾客的价值)让顾客获得最大的让渡价值(顾客“利润” )顾客让渡价值=顾客总价值-顾客总成本顾客总价值∶产品、服务、品牌、人员价值顾客总成本∶货币、时间、机会成本、精神、体力第 一 章 品牌研究与策划第一节 品牌名称研究与策划名称(品牌)的价值(无形资产)九 痛 太 1997 万 可 红 长一、 企业的三种关键名称(7名)深圳 南方 制药 股份有限 公司 三九 胃泰域名 商号名 业务名 性质名 织形式名 品牌名 商品名商号名与品牌名“二合一”策略多品牌策略二、 命名原则1、性别2、吉祥金狮 金利来夏华 德 娇子黄金岛富康红双喜 报喜鸟发 8 43、 味(文化)倍力腾飞仙林雄起 吉地房产思成樱桃白兰地全兴 4.个性三峡 小姐 酒鬼酒傻儿 乡老坎 歪嘴鸡5、 简单百百 夔门6、 无语差(语差调查)埃克森 美孚 1.2 亿7、 合法盖中盖 朴雪钙中钙 补血8、 好听、好读、好看三、 命名策略与方法1、动物名法大红鹰 七匹狼 羚羊 飞鱼小鸭 飞鸽 燕舞 白猫金丝鸟 相思鸟 熊猫 红蜻蜓2、植物(花)名法巨人树 红豆 相思豆 椰树银杏 杉杉 牡丹 绿叶三叶 菊乐 白玫瑰 一支花玉兰花 百合花 山茶花3、器物名法红灯 大宝 红旗 双枪三枪 花雨伞 蓝剑 红宝石蓝盾 鼎天 黑珍珠 钻石4、景物名法大地 芳草地 反斗星 霞飞雪花 碧浪 海飞丝 大桥5、地名法水井坊 小草坝 中坝 6、景观名法峨眉山 喜马拉雅 锦江 黄果树 珠江 长江 长城7、故事名法椰菜娃娃 冰点水 尾生抱柱(?)8、人名法李 宁 李小双 劝亚萍 麦当劳 奔驰 丰田皮尔· 卡丹 福特9、数字法999 555 50510、译名法A.译音法(选好词之音)奔驰 Benz 宝马 BMW 精工 Seiko 可口可乐 CocaColaB.译意法(选好词)红牛 RedCow 花花公子 PlayBoy皇冠 Crown 蓝鸟 BlueBird雪碧 Sprite(妖精)11、仿译音法飞亚达 达芙妮 格兰士 澳克马荣事达 金利来 舒肤佳 12、随机连字法四、命名程序1、设计名称要素劲浪的名称要素:运动 健美 有力 浪漫 潇洒 休闲 自然 自由 亮丽 拼搏 青春朝气 典雅 大气 品质 洋气 现代 可靠 优质 2、名称要素目标顾客调查3、确定主要名称要素即确定了“名称定义” 4、按既定方法取名收集同类产品品牌名称用以比较5、主要名称的名称要素及名称喜好度目标顾客调查6、最后确定名称第二节 品牌(企业)CIS 策划即品牌(企业)形象塑造工程Corporat Identity System品牌在有了形象和文化之后才有生命力。无形资产的价值、战略意义只重视有形资产的误区一、CIS 本质CI=企业形象(Corporat Image)CI 是对企业与品牌形象进行气质化、身份化和美性化的策划与设计,以达到全面改善企业素质和提升企业形象力、传播力、促销力、竞争力、管理力、凝聚力、价值力、和发展力的形象策略、传播策略和经营管理策略。 (“三化” “八力” )(一) 、CIS 的内容结构及相互关系MI 理念形象识别CIS BI 行为形象识别VI 视觉形象识别MI Mind BI B

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《全天两期时时彩计划_品牌策划实务》课程标准课程代码:课程名称:全天两期时时彩计划_品牌策划实务课程性质:必修课总 学 时:48学  分:4适用专业: 营销与策划、广告设计与制作等一、课程性质与定位本课程是面向营销与策划、文秘(商务管理) 、会展经济与管理、工商管理、广告设计与制作等专业的专业课,是学生学习时时彩网址_品牌管理方向、品牌传播方向、全天两期时时彩计划_品牌策划方向、品牌与形象策划方向、时时彩计划稳赢版_品牌设计与管理方向、时时彩计划稳赢版_品牌设计与策划方向、品牌学方向、广告传播设计方向或视觉传达设计方向专业课程的基础,也是学生学好专业方向课程所必须掌握的基本内容之一。同时,还是人文、应用心理、管理、艺术类等相关专业的必修或选修课程之一。二、课程设计思路本课程是依据市场开发与营销专业工作任务和职业能力而设置。课程的教学内容的选择与组织紧贴销售员、销售主管岗位工作岗位需要,为时时彩走势_营销策划等课程服务。三、课程目标(一)总体目标使学生了解时时彩网址_品牌管理的理论基础,掌握时时彩网址_品牌管理的经典与现代知识,学会品牌环境的分析和品牌系统的开发与设计、运作与管理、衡量、维护与改进,并通过案例教学和实训实习,将时时彩网址_品牌管理知识和技能在模拟或实践中综合运用,提高学生的学习、实践和创新能力。(二)具体目标1.知识目标(1)掌握品牌定位的过程及定位策略。 (2)掌握品牌形象塑造的途径。 (3)掌握品牌文化带给品牌的价值效应。 (4)掌握品牌的广告传播、公共关系传播、销售促进传播、整合营销传播等传播途径。 (5)掌握品牌危机的处理策略和品牌规划管理策略。 (6)掌握品牌创新的动力与策略及品牌创新的控制手段。2.能力目标(1)能够针对具体产品进行品牌定位。 (2)能够针对具体的品牌分析出其品牌形象。 (3)能够针对具体的品牌分析出其品牌文化。 (4)能够针对具体的品牌进行品牌整合,传递清晰一致的品牌文化,提升品牌价值。 (5)能够及时不断地进行品牌维护。 (6)能够运用品牌创新理论分析品牌经营实践中的一些重要现象。3. 素质目标 (1)学生“用户需求”至上的意识,训练学生和客户交流的职业素养。 (2)培养学生的心理承受能力、吃苦耐劳的精神和团队合作意识。 (3)遵纪守法,忠于国家与组织,忠于职守四、课程内容与要求《时时彩网址_品牌管理》课程包括时时彩网址_品牌管理基础、品牌环境分析、品牌系统的开发与设计、品牌系统的运行与管理、品牌系统的衡量、品牌系统的维护与改进等六大知识模块和百余项核心内容。课程的知识模块顺序及对应学时(总 48 学时)安排如下:知识模块一:时时彩网址_品牌管理基础子模块 教学内容安排 6 学时品牌本质 品牌的特征、内涵与外延;品牌的形态与属性;品牌的功能与效应;品牌的分类;品牌的时间与空间;品牌与相关概念关系。 2中外品牌发展史 中国品牌发展史;外国品牌发展史。 1品牌理论的形成与发展品牌人格化的理论基础;古典品牌理论;现代品牌理论;当代品牌理论;品牌科学的形成与发展;全球化与时时彩网址_品牌管理新趋势。 2时时彩网址_品牌管理的过程及操作模型时时彩网址_品牌管理的定义;品牌资产的含义及结构;利益相关者感知与行为对品牌的影响;品牌价值的来源;时时彩网址_品牌管理过程与框架。 1知识模块二:品牌环境分析子模块 教学内容安排 3 学时品牌宏观环境 社会/文化环境;政治/法律环境;经济环境;自然环境;技术环境;宏观环境分析方法。 1品牌微观环境 消费环境;竞争环境;产业集群;时时彩破解软件_人力资源环境;金融环境;微观 1环境分析方法。品牌内部环境 品牌组织软硬环境;品牌利益相关者价值需求;品牌资源;品牌组织及内外环境综合分析方法。 1知识模块三:品牌系统的开发与设计子模块 教学内容安排 9 学时品牌目的与愿景 品牌化决策;品牌创建者决策;品牌总体战略决策;品牌目的与愿望陈述。 1品牌伦理与文化 品牌伦理与文化概述;品牌精髓(核心价

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《全天两期时时彩计划_品牌策划方案》 23P

《全天两期时时彩计划_品牌策划方案》.ppt

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全天两期时时彩计划_品牌策划论 30P

全天两期时时彩计划_品牌策划论.docx

全天两期时时彩计划_品牌策划论?前言全天两期时时彩计划_品牌策划与时时彩走势_营销策划不同:全天两期时时彩计划_品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,全天两期时时彩计划_品牌策划可以说是时时彩走势_营销策划的起点,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。全天两期时时彩计划_品牌策划的种类有品牌形象策划、品牌转移策划、多品牌整合策划和品牌运营策划等等。全天两期时时彩计划_品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。品牌The branding↓品牌印迹The brand Footprint↓品牌的意义 W感受过程,而全天两期时时彩计划_品牌策划则是在对客观环境(消费环境、营销环境、社会环境)把握的基础上,有力地推动产品的人化过程。消费者使用产品的主观实践与客观感受与消费者所处的时代和社会氛围紧密联系在一起,而这也就为时时彩网址_品牌管理提供了方向。品牌的本质是客观的,不是想象的,虽然定义品牌可以从审美的意识和情趣出发,甚至具有艺术性的夸张。但所有的这些均来自于消费者的在特定社会环境或营销环境的实践。品牌的形式 The Brand  要想让品牌不断地成长,就必须不断地在品牌当中加入产品持续创新的信息,就必须使品牌不仅在地理上,还要在产品类别和品种上持续不断地延伸和扩张。当品牌扩张到新领域时会面临品牌资产流失的压力,当这种压力不断增强时,需要品牌资产的一贯性和统一性,以及通过品牌信息传达的产品创新,需要在新的竞争环境和竞争架构当中在不破坏品牌信息连贯性的前提下,对于品牌内涵重新定义。因为在市场竞争当中需要品牌具有有效的省略和动,从产品开发直到整合营销。品牌的策划实际上就是战略策划,它与战略时时彩走势_营销策划是相辅相成的,品牌的信息通过营销时时彩开奖软件_活动达成,营销时时彩开奖软件_活动本身,既在实践品牌又在丰富品牌。举例 为什么要从三个层次来表现呢?品牌印迹所反映的一项事实是:大部分的品牌,特别是大品牌都是多层次的,它们包含了长期建立的意义与联想。把品牌价值集中成为三个主要的意义,在第一次看到时可能会觉得很武断,但事实上并非如此:经验显示,用一个或两个层寻求并发展品牌印迹的过程寻找和发展品牌印迹的过程,是对消费者心理的探索过程。?发现该品牌的现有联想意义?找出竞争品牌的印迹这将有助于我们找出一个商品类别的主要需求点、竞争品牌在消费者认知上所占领的位置,以及各竞争品牌中最主要的差异点。?找出品牌的意义把各种对该品牌的联想,归类为几个最能使消费者相信目前该品牌的正面印象,再对该品牌的意义进行调查以适应未来的发展。必须把这些意义精确定义下来,并精彩地陈价值 Value?可口可乐意味着美国的成就可口可乐代表美国。她代表着开拓精神。当你喝可口可乐时,你会基于美国成功的历史有种属于世界上成功者的感觉。?可口可乐意味着大团结可口可乐意味着世界大家庭的所有人都连接在一起,在世界上的任何角落都会被认可。?可口可乐意味着传统可口可乐意味着永不消失的美好传统。它是手屈一指、独地一二的,可口可乐永恒标志是不可磨灭的。个性 Personality?可口可乐是年轻的  该品牌印迹是否带来一个不同类别品牌的图像。它有没有妥协或很大众化?如果你看到该品牌印迹时,会想到某一个竞争品牌,那么这个品牌印迹就是尚未成熟的。该品牌印迹是否反映该品牌过去的一贯性,或与它目前相关的事物及其未来的方向有关联?换句话说,这个品牌印迹是否充分利用了过去的品牌资产,同时又具有未来创新的空间?在品牌撰写的过程当中,要从三个层面考虑:1.品牌连续的感觉2.关联性的感觉,即当前消费者对该品↓品牌的意义 What the brand means?品牌的个性 What the brand is ?【Brand Personality】↓销售策略 The selling Strategy品牌位置 The Brand Position 品牌目标 The Brand

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全天两期时时彩计划_品牌策划实务 5P

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《全天两期时时彩计划_品牌策划实务》课程标准课程代码:课程名称:全天两期时时彩计划_品牌策划实务课程性质:必修课总 学 时:48学  分:4适用专业: 营销与策划、广告设计与制作等一、课程性质与定位本课程是面向营销与策划、文秘(商务管理) 、会展经济与管理、工商管理、广告设计与制作等专业的专业课,是学生学习时时彩网址_品牌管理方向、品牌传播方向、全天两期时时彩计划_品牌策划方向、品牌与形象策划方向、时时彩计划稳赢版_品牌设计与管理方向、时时彩计划稳赢版_品牌设计与策划方向、品牌学方向、广告传播设计方向或视觉传达设计方向专业课程的基础,也是学生学好专业方向课程所必须掌握的基本内容之一。同时,还是人文、应用心理、管理、艺术类等相关专业的必修或选修课程之一。二、课程设计思路本课程是依据市场开发与营销专业工作任务和职业能力而设置。课程的教学内容的选择与组织紧贴销售员、销售主管岗位工作岗位需要,为时时彩走势_营销策划等课程服务。三、课程目标(一)总体目标使学生了解时时彩网址_品牌管理的理论基础,掌握时时彩网址_品牌管理的经典与现代知识,学会品牌环境的分析和品牌系统的开发与设计、运作与管理、衡量、维护与改进,并通过案例教学和实训实习,将时时彩网址_品牌管理知识和技能在模拟或实践中综合运用,提高学生的学习、实践和创新能力。(二)具体目标1.知识目标(1)掌握品牌定位的过程及定位策略。 (2)掌握品牌形象塑造的途径。 (3)掌握品牌文化带给品牌的价值效应。 (4)掌握品牌的广告传播、公共关系传播、销售促进传播、整合营销传播等传播途径。 (5)掌握品牌危机的处理策略和品牌规划管理策略。 (6)掌握品牌创新的动力与策略及品牌创新的控制手段。2.能力目标(1)能够针对具体产品进行品牌定位。 (2)能够针对具体的品牌分析出其品牌形象。 (3)能够针对具体的品牌分析出其品牌文化。 (4)能够针对具体的品牌进行品牌整合,传递清晰一致的品牌文化,提升品牌价值。 (5)能够及时不断地进行品牌维护。 (6)能够运用品牌创新理论分析品牌经营实践中的一些重要现象。3. 素质目标 (1)学生“用户需求”至上的意识,训练学生和客户交流的职业素养。 (2)培养学生的心理承受能力、吃苦耐劳的精神和团队合作意识。 (3)遵纪守法,忠于国家与组织,忠于职守四、课程内容与要求《时时彩网址_品牌管理》课程包括时时彩网址_品牌管理基础、品牌环境分析、品牌系统的开发与设计、品牌系统的运行与管理、品牌系统的衡量、品牌系统的维护与改进等六大知识模块和百余项核心内容。课程的知识模块顺序及对应学时(总 48 学时)安排如下:知识模块一:时时彩网址_品牌管理基础子模块 教学内容安排 6 学时品牌本质 品牌的特征、内涵与外延;品牌的形态与属性;品牌的功能与效应;品牌的分类;品牌的时间与空间;品牌与相关概念关系。 2中外品牌发展史 中国品牌发展史;外国品牌发展史。 1品牌理论的形成与发展品牌人格化的理论基础;古典品牌理论;现代品牌理论;当代品牌理论;品牌科学的形成与发展;全球化与时时彩网址_品牌管理新趋势。 2时时彩网址_品牌管理的过程及操作模型时时彩网址_品牌管理的定义;品牌资产的含义及结构;利益相关者感知与行为对品牌的影响;品牌价值的来源;时时彩网址_品牌管理过程与框架。 1知识模块二:品牌环境分析子模块 教学内容安排 3 学时品牌宏观环境 社会/文化环境;政治/法律环境;经济环境;自然环境;技术环境;宏观环境分析方法。 1品牌微观环境 消费环境;竞争环境;产业集群;时时彩破解软件_人力资源环境;金融环境;微观 1环境分析方法。品牌内部环境 品牌组织软硬环境;品牌利益相关者价值需求;品牌资源;品牌组织及内外环境综合分析方法。 1知识模块三:品牌系统的开发与设计子模块 教学内容安排 9 学时品牌目的与愿景 品牌化决策;品牌创建者决策;品牌总体战略决策;品牌目的与愿望陈述。 1品牌伦理与文化 品牌伦理与文化概述;品牌精髓(核心价

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全天两期时时彩计划_品牌策划new 23P

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全天两期时时彩计划_品牌策划授课教师:华苑婷品牌概念| 对于品牌,很多人认为:品牌就是牌子、商号、商标,而著名时时彩平台_市场营销专家菲利普 · 科特勒博士这样介绍: “品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务相区别。 ”| 所谓 “品牌 ”是企业或品牌主体(包括城市、个人等)一切无形资产总和的全息浓缩,而 “这一浓缩 ”又可以以特定的 “符号 ”来识别;它是主体与客体、主体与社会、企业与消费者相互作用的产物。从市场角度看,企业生产产品,但品牌存在于社会环境及消费者的心里,可这品牌又属企业所有。与品牌相关的概念| 牌子 —— 与品牌相通| 商标 —— 商品的标记,由固定的文字、图案或符号组成。| 注册商标 —— 商标企业在国家工商时时彩平台_行政管理部门注册并批准使用后,就成为 “注册商标 ”。| 驰名商标 —— 驰名商标是众多商标中的 “领先者,优等生 ”。| 名牌 —— 知名品牌,或在市场竞争中的强势品牌。品牌的作用| 产品或企业核心价值的体现| 识别商品的分辨器| 质量和信誉的保证| 企业的 “摇钱树 ”品牌剖析| 品牌的本质 —— 质量质量是品牌的本质、基础,也是品牌的生命,名牌的显著特征就是能提供更高的、可感觉的质量。1、设计产品时要考虑到顾客的实际需要2、建立独特的质量形象3、随时掌握消费者对质量要求的变化趋势4、产品便于使用5、倾听顾客意见以利改进,倾听专家意见以便突出。品牌剖析| 品牌的支持者 —— 服务服务是商品整体不同分割的一部分,在当今市场竞争的焦点。为顾客提供优质、完善的服务是企业接近消费者,打动消费者的最佳途径,也是企业树立品牌的途径。服务可以减少或避免顾客的购买风险,为顾客提供超值的满足,服务是创品牌的利器,也是组成品牌补课缺少的重要部分。1、树立 “品牌就是服务 ”的意识2、对于 “顾客至上 ”的理解3、完美服务是留住顾客的奥秘4、不可忽视的包装服务5、系统完善的售前、售中、售后服务6、优化服务措施,加强培训工作品牌剖析| 品牌的脸面 —— 形象品牌的形象是指企业或其某个品牌在市场上、社会公众心中所表现出的个性特征,它体现了公众特别是顾客对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割,形象是品牌表现出来的特征,反映了品牌实力与品牌实质。品牌剖析| 品牌的基础 —— 管理品牌的成功靠管理。管理指如何充分利用各种资源,使其发挥最大效用,主要是组织、协调、领导、控制与决策等行为。品牌离不开管理,品牌的成功是优秀杰出管理的结果品牌剖析| 品牌的基础 —— 创新品牌创立之后并非一成不变,品牌的长远发展要依靠创新。在市场竞争日趋激烈的现代社会,只有通过持续、稳定的创新,企业才能在市场上占据一席之地,企业品牌才能获得一定市场份额。因此,只有创新才能使企业及品牌有所发展、有所进步。世界上许多著名品牌都是不断创新中生存、发展下来的。例如,世界著名品牌万宝路一开始是以女性烟民为目标消费群,后来这个品牌被重新定位,从香烟品味、包装、直至广告均为男性烟民,并创出了著名的万宝路牛仔,从而使万宝路品牌走向兴盛。品牌剖析| 品牌的右臂 —— 广告品牌的成长包括许多方面,许多企业都离不开广告,而且广告在品牌成长中起着十分重要的作用。试想,一个新品牌面市后,尽管其质量好,名称也很动听,但如果不主动宣传,其知名度能提高得快吗?品牌剖析| 品牌的左膀 —— 公关公关是公共关系的简称,公关主要是对公众心目中的形象(企业形象或品牌形象)进行管理。是锻造品牌创立名牌的又一利器,众多企业的成名均利用了成功的公关宣传,成功的时时彩网站_公关时时彩开奖软件_活动可以提升品牌知名度、美誉度、信任度等。例如 1984年,长城饭店得

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品牌、服务策划 16P

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第 二 篇 价值研究与策划本篇研究主题∶价值营销(创造与提升企业和顾客的价值)让顾客获得最大的让渡价值(顾客“利润” )顾客让渡价值=顾客总价值-顾客总成本顾客总价值∶产品、服务、品牌、人员价值顾客总成本∶货币、时间、机会成本、精神、体力第 一 章 品牌研究与策划第一节 品牌名称研究与策划名称(品牌)的价值(无形资产)九 痛 太 1997 万 可 红 长一、 企业的三种关键名称(7名)深圳 南方 制药 股份有限 公司 三九 胃泰域名 商号名 业务名 性质名 织形式名 品牌名 商品名商号名与品牌名“二合一”策略多品牌策略二、 命名原则1、性别2、吉祥金狮 金利来夏华 德 娇子黄金岛富康红双喜 报喜鸟发 8 43、 味(文化)倍力腾飞仙林雄起 吉地房产思成樱桃白兰地全兴 4.个性三峡 小姐 酒鬼酒傻儿 乡老坎 歪嘴鸡5、 简单百百 夔门6、 无语差(语差调查)埃克森 美孚 1.2 亿7、 合法盖中盖 朴雪钙中钙 补血8、 好听、好读、好看三、 命名策略与方法1、动物名法大红鹰 七匹狼 羚羊 飞鱼小鸭 飞鸽 燕舞 白猫金丝鸟 相思鸟 熊猫 红蜻蜓2、植物(花)名法巨人树 红豆 相思豆 椰树银杏 杉杉 牡丹 绿叶三叶 菊乐 白玫瑰 一支花玉兰花 百合花 山茶花3、器物名法红灯 大宝 红旗 双枪三枪 花雨伞 蓝剑 红宝石蓝盾 鼎天 黑珍珠 钻石4、景物名法大地 芳草地 反斗星 霞飞雪花 碧浪 海飞丝 大桥5、地名法水井坊 小草坝 中坝 6、景观名法峨眉山 喜马拉雅 锦江 黄果树 珠江 长江 长城7、故事名法椰菜娃娃 冰点水 尾生抱柱(?)8、人名法李 宁 李小双 劝亚萍 麦当劳 奔驰 丰田皮尔· 卡丹 福特9、数字法999 555 50510、译名法A.译音法(选好词之音)奔驰 Benz 宝马 BMW 精工 Seiko 可口可乐 CocaColaB.译意法(选好词)红牛 RedCow 花花公子 PlayBoy皇冠 Crown 蓝鸟 BlueBird雪碧 Sprite(妖精)11、仿译音法飞亚达 达芙妮 格兰士 澳克马荣事达 金利来 舒肤佳 12、随机连字法四、命名程序1、设计名称要素劲浪的名称要素:运动 健美 有力 浪漫 潇洒 休闲 自然 自由 亮丽 拼搏 青春朝气 典雅 大气 品质 洋气 现代 可靠 优质 2、名称要素目标顾客调查3、确定主要名称要素即确定了“名称定义” 4、按既定方法取名收集同类产品品牌名称用以比较5、主要名称的名称要素及名称喜好度目标顾客调查6、最后确定名称第二节 品牌(企业)CIS 策划即品牌(企业)形象塑造工程Corporat Identity System品牌在有了形象和文化之后才有生命力。无形资产的价值、战略意义只重视有形资产的误区一、CIS 本质CI=企业形象(Corporat Image)CI 是对企业与品牌形象进行气质化、身份化和美性化的策划与设计,以达到全面改善企业素质和提升企业形象力、传播力、促销力、竞争力、管理力、凝聚力、价值力、和发展力的形象策略、传播策略和经营管理策略。 (“三化” “八力” )(一) 、CIS 的内容结构及相互关系MI 理念形象识别CIS BI 行为形象识别VI 视觉形象识别MI Mind BI B

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全天两期时时彩计划_品牌策划(终端) 14P

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葡萄酒推广策划(终端)当今葡萄酒市场进入了一个新的营销时期,行业竞争原来越惨烈,传统的时时彩一天赚2000技巧_营销渠道在主导产品销售的同时也提出了新的挑战,只有突破传统营销模式,结合新渠道的整体营销才是取得葡萄酒市场一席之地的必然之路。一.酒市场的终端分析:如图示,按照酒类消费的性质划分,酒市场的终端首先可以分为购买终端和饮用终端,其中购买终端主要是指社区零售终端、商超终端、专卖店、批发终端和特殊渠道(团购) ;饮用终端终端类型 终端形态 企业运作社区零售 即社区小店,主要分布在街边和社区。有点密集、数量庞大。消费群体分散,以中低酒消费为主。基本上是现款结算,没有应收账款的风险。开发速度快,进入的门槛也较低。 。经常是一对一的针对店主开发,需要投入的人力较多。单个终端的影响力有限,规模小,产出小同事终端宣传物料易迅速变旧。经营不稳定,往往花费很大精力做好客情的店,容易易主或关闭。商超 即百货商店、购物中心、连锁超餐饮、夜场 不同档次的终端,消费层次相差巨大。消费者饮酒带有社交目的,不同场合气氛,不一样的引用对象都会有不同的选购思考和品牌考虑。对价格的相对不敏感,对花几百元吃一顿饭的消费者而言,他们不会计较一瓶酒是 100 或者是 200 元。价格相对其他终端较高;高额进店费,开瓶费等加重企业负担;与店主和采购经历客情关系的建立与维护要比商超渠道更为重要;在服务方面成本较高,大量的终端,销售量虽稳定但有限,家政管理者是超市的主要客户群,此类购买者往往受家庭直接消费者的影响,指明购买某品牌。所以终端渠道领导者不属于超市更不属于商场。  3) 、专卖店: 烟酒专卖店: 传统的酒类销售模式需要经过一批、二批,甚至有的要经过多级代理商,才能到达小型专卖店、超市或者酒家,然后再卖给消费者。而烟酒专卖的经营理念则是:避开代理商,直接搭建厂家与消费者之间的桥梁。直接从厂家进货,每一批货都要经过省酒类检测中心的检测  一) 、 顾客以中青年人为主,且不同夜场的顾客群体存在一定的差异。 ·对酒吧来说,情侣或白领顾客较多,年龄在二十五到四十五之间,他们收入较高、思想开放、紧随潮流,并且多是朋友圈里的意见领袖。 ·迪厅、KTV 的顾客多为年轻人,年龄段较低,该部分人群以学生、年轻人、白领居多。这个群体收入水平参差不齐,但是重玩乐、追求时尚、喜欢热闹,往往以群体消费的形式出现是他们主要的特点。他们受价格因素及灵活的我们可以分出更多的精力来完善分销网络.我们可以通过激励手段来拉拢 K/A 点服务员协助推荐产品我们可以适当的广告投入来引导消费者接受高品质的红酒产品.5) 威胁问题 T:红酒市场前景看好,品牌越来越多.张裕\王朝\长城等老品牌正在力推新品,其产品及价格体系趋于完善。传播的红酒概念能否被接受,关键到酒的品质问题。实现二批分销后,是否具备对价格体系的掌控能力。通过 SWOT 的分析,我们可以得出以下结  A、 酒店渠道方面  主要是调查其装修档次,包间数和散台数,所处位置和小车泊位数,这些可以看出一个酒店的消费档次,决定了厂家在该店的投放方式(指买断酒水供货权、专场促销、混场促销、包量返利销售、及只是产品进场销售等) 。 另外要调查酒店生意状况,即分别在中午和晚上就餐高峰时到该店去看上座率(顾客就餐台位数/所有台位数×100%)及酒类消费能力。上座率比较直观,对于酒类消费能力也有种比较实用的垃  铺货量既指一次铺货的总量,又指一个餐饮终端一次的接货量。没有铺货量,铺货率再高也没有用。铺货率高、铺货量大是铺货的目标。  餐饮店的初步接受是指餐饮店第一次接货时的态度、接货数量、付款情况和向消费者介绍的积极程度。只有餐饮店积极配合,铺货才能进展顺利,否则就会隐藏一定的风险。

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全天两期时时彩计划_品牌策划合同 5P

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全天两期时时彩计划_品牌策划合同甲方:乙方 :根据〈〈中华人民共和国经济合同法》、〈〈中华人民共和国广告法》及有关规定,甲乙双方经协商一致,特订立本合同。双方确认:乙方承担年月年月的甲方(海拉尔世纪天伦酒店)品牌规划、策略、创意和传播宣传工作。一、乙方提供合同服务项目内容乙方向甲方提供下列广告及有关的行销传播代理服务,按双方商定的时限完成:(1) 广告及广告相关的服务提供酒店营销策略与整合传播策略方面的咨询及建议。(2) 提供酒店整体品牌的策划、创意和执行。(3) 选用媒体传播计划的建议、分析和拟定、媒体情报的提供。(4) 日常书面作业。a. 合作期间的会议记录b. 竞争动态时时彩app_报告c. 固定作业会议(1) 2.具体行销传播服务酒店各种整体行销传播行动的策划、创意和执行酒店品牌识别系统的建立。(2) 同行业各种时时彩网站_市场调研的咨询及支持服务。二、甲方责任1. 甲方有义务向乙方提供企业、产品、市场的有关资料,从而有利于乙方全面时时彩网址_品牌管理工作的开展。2. 每次相关工作,甲方应积极配合,以确保乙方按期高质完成工作任务。3. 甲方须按合同规定期限支付相关费用。三、乙方责任乙方应根据甲方总体经营策略的要求,准确、及时地提供甲方品牌形象的创意策划方案;(1) 合同期内,若甲方需调整经营策略,乙方应积极配合,作全天两期时时彩计划_品牌策划的相应调整。四、收费标准1.企划管理服务费(一个品牌):总服务费为RMB_40_万元第一阶段:行业和竞争初步调研、品牌策略时时彩app_报告、品牌命名、标志设计、酒店宣传册设计、酒店服务介绍卡片印刷、拎袋设计等。本阶段工作期至年M止,服务费 用为总费用_30_% 即RMB__12—万元。第二阶段:完整品牌规划、创意及传播计划工作:市场调查部分:消费者专项市场调查、调研方案设计(含问卷设计、实施方案等)、市场实地调查(经销商调查等)、行业市场资料购买等。文字时时彩app_报告部分:品牌规划(SWOT分析、核心定位、品牌系列规划等)、品牌策略(市场、广告策略等)、品牌传播(媒介策略、整合传播计划等)创意设计部分:品牌产品VI使用规范、核心广告语、包装设计、电视广告创意3个、报纸/杂志等广告设计等本阶段工作期至年M止,服务费 用为总服务费40% 即:RMB__16万元。1. 外发制作督导管理费:此部分工作主要包括:为保证甲方CF影片、印刷等制作的质量,乙方对相应制作公司的评估、选择、监督、管理等。此部分费用以以下方式收取:乙方向甲方提供制作净价(即乙方支付制作公司成本价),甲方在此基础上加付15%的督导管理费即为乙方收费总额。五、付款1. 企划管理服务费,签约三日内付第一阶段服务费(总服务费_30_%)即RMB12万元:第一阶段工作完成甲方认可后,甲方付第二阶段费用(总服务费_20_%) 即RMB_8_ 万元;第二阶段工作到达计划工作日一半时,甲方付第二阶段费用(总服务费—20%)即RMB_8_ 万元;工作全部完成后,甲方付清第二阶段尾款_30__%即RMB_12_万元。2. 品牌推广媒体费用、制作、印刷、直效行销、促销和公关费用等依据双方签署的具体合同所规定的付款方式和付款日期执行。六、使用权1.由乙方为甲方发想的创作概念(意念、文本及图象)所有权归乙方,只要甲方能根据事先认可的服务费支付费用,乙方将赋予甲方独家、无限制及无限界地使用其创作概念。2. 由乙方聘请之第三者,例如摄影师、插图画家、模特儿、演讲者、歌手,甲方可事前就估计费用及确保法律保障方面在区域空间或时间上限制该使用权。3. 由甲方聘请之第三者,例如模特儿、形象代言人等一切费用由甲方负责,相关法律的遵循及维护亦由甲方负责。七、合同终止乙方在每一工作阶段,甲方有权对乙方工作进行评估,若乙方的工作完全不能达到甲方的要求,甲方有权

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