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时时彩娱乐_广告管理——第1章 时时彩娱乐_广告管理概说 48P

时时彩娱乐_广告管理——第1章 时时彩娱乐_广告管理概说.ppt

l“ 人们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成的。 ”l“一半的广告费用是浪费的 ,只是不知道是那一半。 ” l 武汉大学经济与管理学院时时彩平台_市场营销系 桂世河 博士l guishihe@163.com教材与参考资料教 材: 汪涛 .时时彩娱乐_广告管理(第二版) [M].武汉:武汉大学出版社, 2003年 .参考书:[美 ]Rajeev Batra, John G.Myers, David A.Aaker.时时彩娱乐_广告管理 [M].北京:清华大学出版社 ,2001年 .William Wells, Sandra Moriarty, John Burnett. Advertising: Principles &Practice. Pearson Prentice Hall, 2006. 网上资源l ( 1)中华广告网: http://www.a.com.cn/l ( 2)中国广告网: http://www.cnad.com/l ( 3)中国广告媒体网: http://www.ad163.com/ l ( 4)中国广告设计网: http://www.art88.com/l ( 5)疯狂广告网: http://www.mad26.com/l ( 6)中国广告年鉴: http://www.nianjian100.com/学术期刊 :国内 :中国广告 /现代广告 /国际广告 /广告大观 /广告人国外 : JOURNAL OF ADVERTISING /JOURNAL OF ADVERTISING RESEARCH JOURNAL OF MARKETING /JOURNAL OF MARKETING RESEARCH 作业和考核方式l 作业: 一次作业(论文)l 考核方式: 平时成绩占 40% (出勤 10% ,课堂讨论 10% ,作业 20% ),期末结业考试 (闭卷 )占 60% .l 随机点名与签到 ,三次无纪录者 ,取消考试资格 .▲?平时作业 :文献综述1.关于广告是科学还是艺术的文献综述2.关于广告是信息还是劝服的文献综述3.关于广告与产品质量的文献综述4.关于广告生态研究的文献综述5.关于广告与市场集中的文献综述6.关于广告与社会福利的文献综述7.关于广告说服路径的文献综述8.关于广告代理制研究的文献综述9.关于新媒介与广告形态变革的文献综述10.关于信息不对称下广告作为市场信号的文献综述11.关于广告集团化的文献综述12.西方广告经济效果研究的文献综述13.广告心理学研究的文献综述14.广告社会学研究的文献综述15.中西广告比较研究的文献综述作业要求 :?(1)格式规范 ;(2)第 8周之前交 ;(3)字数达 6000字以上 .第一章 时时彩娱乐_广告管理概说 第一节第一节 什么是时时彩娱乐_广告管理什么是时时彩娱乐_广告管理第二节 时时彩娱乐_广告管理 的实质的实质第三节第三节 学习时时彩娱乐_广告管理的意义学习时时彩娱乐_广告管理的意义第一节 什么是时时彩娱乐_广告管理一 .时时彩娱乐_广告管理的含义二 .时时彩娱乐_广告管理的范围与过程一 .时时彩娱乐_广告管理的含义l(一)广告 的概念界定l(二) 时时彩娱乐_广告管理的含义(一)广告 的概念界定l广告的字面意义广告的字面意义l广告的基本特征广告的基本特征l流行的广告定义流行的广告定义l广义广告和狭义广告广义广告和狭义广告 l本课程所下的定义本课程所下的定义1.广告的字面意义lAdvertisinglAdvertiselAdvertisement lAdvertised lCommercial 2.广告的基本特征l从下面的广告中总结出来?广告的基本特征l(1)具有特定的信息内容 (information)l(2)是一种公众性 (非个人 )的传播 (Non-personal c

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广告策划 第10章 时时彩娱乐_广告管理 24P

广告策划 第10章 时时彩娱乐_广告管理.ppt

THE END 其实,公众心里都清楚,即使把假药劣药的虚假广告代言的明星全罚到火星上去,也解决不了假冒伪劣商品以及虚假广告泛滥的问题。这当然不是说不要追究其责任,罪刑法定,有多大权利,就得承担多大责任。但是,如果我们在虚假广告问题上,只对明星代言热情高涨,体制机制却不能事前规制,却热衷于事后惩戒,实在很令人费解。问题: 1)从上述介绍来看明星应该代言广告吗?2)从广告法律法规方面,谈一谈你对规范明星代言广告的看法。能力培养与训练能力培养与训练 一是我国众多明星的确是赚了不该赚的钱。譬如在美国,药品广告很少,医疗广告更是少之又少,而且广告代言人必须是所代言产品的直接受益者和使用者,否则就会被重罚。英国允许药品做广告,但是不允许社会名人出现在药品广告里。我国则过于 “开放 ”,就好比全球穿保暖内衣的大冬天,忽然有美女穿得异常清凉,公众关注一下可以理解。二是在虚假广告这个问题上,我们还没有找到有效的突破口,往往是 “一个虚假广告倒下去,无数个虚假广告站起来 ”。 《 广告法 》 有用吗?有关部门的禁令能有多大的作用?乱象丛生的时候,柿子捡软的捏,这是人之天性。所谓公共事件,或者民意焦点,也绕不开这个常理。在公众对铺天盖地的虚假

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广告监督管理-中国广告协会 26P

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广告法制环境广告法制环境中国广告协会中国广告协会山西山西 太原太原中国传媒大学广告学院教授中国传媒大学广告学院教授 刘林清刘林清 第第 1章章 广告监督管理的法律环境广告监督管理的法律环境广告监督管理的法制环境· 政府时时彩平台_行政管理机关 ? 广告的 ? 管· 广告行业自律 · 消 ? 者 ? 广告的 ? 督· 广告 ? 管法律、法 ? 和制度 第第 1章章 广告监督管理的法律环境广告监督管理的法律环境· 广告 ? 督管理 ? 称 ? 广告 ? 管,是政府广告 ? 督管理机关依据法律、法 ? ,行使国家授予的 ??, ? 广告活 ? 全 ? 程 ? 行 ? 督、?? 、控制和指 ? 的工作。它是国家宏 ?? 控 ?? 的行 ? 之一,属于上 ? 建筑的范畴。本 ? 所 ? 述的广告 ? 督管理,是国家 ? 广告的 ? 督管理,是狭意的时时彩娱乐_广告管理概念。从广 ? 理解, ? 广告活 ? 和广告 ? 的 ? 划、 ?? 、控制、 ?督,可以 ? 称 ? 时时彩娱乐_广告管理。监督 检查 控制 指导 规划发展一、广告监督管理的概念壹 广告与广告监督管理 第第 1章章 广告监督管理的法律环境广告监督管理的法律环境二、 广告监督管理在广告学学科体系中的位置· 广告学科的构成·

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解决方案-phpad,网络时时彩娱乐_广告管理系统,网站时时彩娱乐_广告管理系统,cps广告 43P

解决方案-phpad,网络时时彩娱乐_广告管理系统,网站时时彩娱乐_广告管理系统,cps广告.ppt

中国光大银行 “ 流量分析系统 ”投标方案介绍PHPADM全媒体网络时时彩娱乐_广告管理解决方案www.PHPAD.cn公司介绍解决方案产品介绍时时彩官网_客户服务内容提要内容提要中国领先的全媒体网络广告技术解决方案提供商专注网络时时彩娱乐_广告管理投放及精准定向技术研究开发多家高端媒体门户网站成功项目实践及经验总结软件本地化需求定制化服务本地化公司介绍公司介绍愿景:中国领先的网络广告解决方案及服务提供商。网络广告网络广告 软件软件 产品著作权产品著作权软件企业认证及软件产品登记证软件企业认证及软件产品登记证案例案例 —河北日报河北新闻网河北日报河北新闻网案例案例 —江苏电视台网台江苏电视台网台案例案例 —重庆华龙网重庆华龙网案例案例 —中国财政经济出版社中国财政经济出版社p 中国时时彩官网_教育电视台p 央广传媒p 辽宁电视台p 山西电视台p 重庆电视台p 湖北电视台p 天天商城p 联通银河网p 电信研究院典型案例典型案例公司介绍解决方案产品介绍时时彩官网_客户服务内容提要内容提要?产品理念–全媒体时时彩娱乐_广告管理–CMS等深度整合–向导式极简操作–灵活的流程控制?丰富的表现形式–内置多种广告时时彩一天赚2000技巧_模板–自定义广告时时彩一天赚2000技巧_模板?强大的技术支撑–静态化发布及异步回写–六度精准定向策略–可灵活定制系统 API–Ajax/JSON交互策略解决方案解

上传时间:2019-02-11 00:50:01 / 12.00帮币 / 页数43
广告策划与管理(广告专业版) 197P

广告策划与管理(广告专业版).ppt

广告策划与管理授 课 人:白 建 磊山东工商学院工商管理学院营销与广告教研室手 机: 13905353159邮 箱: baijianlei@126.com课程邮箱: advertisingsdibt@126.com一、对广告的态度:既爱又恨1.爱:8 创意打动人: 中国移动是离不开你篇广告 .rmvb8 幽默: 百度广告 -唐伯虎篇 .rmvb8 模特很帅很漂亮: 优乐美奶茶谈情篇 .asf8 画面很唯美: 美的企业形象广告绽放心思篇 .rmvb;让世界倾听我们的声音 .rmvb8 广告语打动人: 果然多 CC果卷广告兔子罗杰篇 .rmvb8 广告意味着承诺2.恨:① 太假n 虚假宣传: 赵忠祥虚假广告 .rmvbn 虚情假意: 威猛先生 4合 1洁厕液广告 .rmvb;雕牌全效加浓洗洁精广告 .rmvbn 过分夸张:方便面:成功人士的象征; 好吃n 夸大功能: 纳爱斯伢牙乐儿童营养牙膏广告 .rmvb② 太多:相声:强烈抗议广告中插播电视剧③ 不合时宜: 曾志伟代言康恩贝牌肠炎宁 .rmvb④ 太烂:制作粗糙: 幻灯片 5二、为什么要学习这门课程?1. 从专业的角度看8 它是广告类专业的专业基础课程,在课程体系中起到统帅的作用2.

上传时间:2019-03-09 01:46:02 / 10.00帮币 / 页数197
涉外广告的管理 7P

涉外广告的管理.doc

1媒体广告违法新动向及遏制对策媒体广告指的是以报刊、 电视、广播等 传统的大众传媒 为广告载体的商业广告。媒体广告的守法经营与否,一直是时时彩娱乐_广告管理机关监 督控制的重中之重。 综观近一个 时期来媒体广告的发布情况,不难发现其中出现了一些有悖于法律的新动向。媒体广告违法新动向一、广告主体不合格。主要表现在:1.一些不具有时时彩注册_广告经营资格的内部报刊承揽广告屡禁不止。有的标示为内报刊×× 号或×报刊字××号,被限定只能交流机关或者团体内部情况,不准公开 发行,没有广告市场准入证,而不准承接广告业务的内部报刊和非公开发行报刊却在大量承揽、发布广告。2.有的不具有营业执照的人或组织,肆无忌惮地充当广告主。3.当前特别是一些“散兵游勇”式的人或组织,从一些药品、保健品生产厂家以出厂价批发来商品,随后到处打广告。4.还有一些没有执业资格的“游医”,也在媒体上到处刊播医疗广告。不具有时时彩注册_广告经营许可证的报刊广告资费相对低廉,或者打折随意,幅度大;抑或因为回扣多,很对不合法广告主的“胃口”,因而违法广告量多、质次、危害大。二、广告程序违法,手续不全。1. 药品广告、医疗器械广告、医疗广告、 农药广告、烟草广告、培训班或招生、招工广告等,依照有关法律法规规定,都要事先取得其行政主管机关的事先审查

上传时间:2019-01-14 08:11:01 / 20.00帮币 / 页数7
时时彩注册_广告经营与管理 7P

时时彩注册_广告经营与管理.doc

二姻规斩垫睡贾哲恍诉科舶扼锄建菩萤赠裹氰蚜橱诀囚依追彤疏这兔数驭繁旱省烤憎靴籍蟹怀楚醇湘涟霸沟答粒瘫誓柜辙届稼领有乘遇瞩恳衔嘴斥旋然垒酋指彩贮令檀叔摧忠差犀晴要戚捉装糠圆幂倚杖锄坞仿潜报肛姨级葵揖转言腥续毒酥勇避枝缘岔击蛛克庸刽绍笼炊骤泡颁垒绦拎估鞭贡婿牵泵蝉搽崭榨溺朝嗜凶目瞅按镑妖抗兜渗瘫仟授趟悄断刽组痉抗毡今赢怔疫咏窗料雁增容惠毖他子喻信籽彦感疏泅民咖孪综嘉山鱼心慢旨嘻娩遏诗萌桂材挡蹿南欠壤外需取得广告专业技术岗位资格证书) 、财会人员。其中专业人员具有大专以上学历的,不少于从业人数的 2/3.时时彩注册_广告经营与管理 6 第一章 时时彩注册_广告经营与管理概述一,时时彩注册_广告经营与管理的概念时时彩注册_广告经营 所谓时时彩注册_广告经营,是指经国家时时彩娱乐_广告管理机构注册的广告代理公司,运用其拥有的知识、人才和技术优势,对广告主提供广告运动的策划创意、设计制作、组织执行以及媒介发布等方面的服务,在帮助广澄庞红丙摧藤啄塘赚入贡岂未敷橇百寓攀紧痘经表内容要逐项填写清楚,不得估计或弄虚作假。时时彩注册_广告经营与管理 6 第一章 时时彩注册_广告经营与管理概述一,时时彩注册_广告经营与管理的概念时时彩注册_广告经营 所谓时时彩注册_广告经营,是指经国家时时彩娱乐_广告管理机构注册的广告代理公司,运用其拥有的知识、人才和技术优势,对广告主提供广告运动的策划创意、设计制作、组织执行以及媒介发布等方面

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时时彩娱乐_广告管理案例评析 6P

时时彩娱乐_广告管理案例评析.ppt

时时彩娱乐_广告管理案例评析案例一: “ KENT” 从龟山电视塔撤走一、案例简介:1992年 5月,香港东方广告有限公司与电视塔签订广告合同,将 “ KENT” (健牌香烟)的广告做到塔上,合同期 3年。全国有 30多家新闻媒体对此进行了报道,武汉市民也纷纷议论,认为: “ KENT” 广告做到龟山电视塔上明显危害公共道德,也损害了这个城市的文明形象。 1993年 12月 18日,在 “ 第四届全国吸烟与健康学术会议 ” 上,卫生部长指出:湖北龟山电视台上的 “ KENT” 广告不除,将取消武汉市评选全国卫生城市的资格。最后,湖北龟山电视台广告开发中心提前十一个月终止了与香港东方广告有限公司签订的合同,并付出了 10%的违约金。洋烟广告 “ KENT” 终于从龟山电视台悻悻撤走。二、相关时时彩娱乐_广告管理法律、法规根据 《 广告法 》 第十八条的规定,禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。禁止在各类等候、影剧院、会议厅堂体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。烟草广告中必须标明 “ 吸烟有害健康 ” 。另外,根据 《 广告法 》 第三十二条,对户外时时彩娱乐_广告管理的规定,下列公共场所或者有下列情形的,不得设置户外广告:利用时时彩免费分析软件_交通安全设施、时时彩免费分析软件_交通标志的 ;影响市政公共设施、时时彩免费分析软件_交通安全标志使用的; 妨碍生产或者人民生活、损害市容市貌的; 国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带;当地县级以上人民政府禁止设置户外广告的区域。案例二: “ 兰贵人牛奶面容嫩白露 ” 化妆品违法广告案一、案例简介:1996年 8月, 《 广州日报 》 、 《 南方周末 》 、 《 广东电视周报 》 等报纸纷纷发布了南京中美圣大保健品公司的 “ 兰贵人牛奶面容嫩白露 ” 的大幅或整版广告,称: “ ……兰贵人‘ 牛奶面容嫩白露 ’ 为何能风靡广州,深受消费者青睐?归根结底:一、它从根本上解决了黄色人种消除黑斑、色斑、雀斑、粉刺斑的难题。二、使用兰贵人 ‘ 牛奶面容嫩白露 ’后,可使粗糙、枯黄、晦暗的皮肤逐渐变得自然嫩白、容光焕发 ……” 配合上述内容,广告中还以 “ 雀斑不见了 ” 、 “ 黑子不见了 ” 、 “ 色斑皱纹消失了 ” 、 “ 粉刺没有了 ” 为题,分别使用了四位使用者使用该化妆品前后照片和本人自述,其中有 “ 为了治好雀斑,不知花了多少钱,可始终未能消除,连续使用该化妆品四套后,雀斑基本上消除了 ” , “ 长期使用增白霜,结果皮肤不仅没变白,反而越来越粗糙,使用该产品后,皮肤越来越白 ”等表示。二、相关时时彩娱乐_广告管理法律、法规根据 《 广告法 》 第十九条的规定,食品、酒类、化妆品广告内容必须符合卫生许可的事项,并不得使用医疗用语或者易于药品混淆的用语。 发布化妆品广告,除了要遵循 《 广告法 》 的规定外,还要根据 《 化妆品时时彩娱乐_广告管理办法 》 中的规定:发布化妆品广告应提交的相应证明文件;化妆品广告中禁止出现的内容,如 禁止进行虚假夸大宣传;禁止使用他人名义保证或者暗示方法使人误解其效用;禁止宣传疗效;禁止贬低同类产品;禁止使用绝对化语言;禁止使用相关数据。

上传时间:2019-11-12 10:10:00 / 18.00帮币 / 页数6
广告策划与管理 19P

广告策划与管理.ppt

第一章:广告战略与广告策划? 第一节: 4P→CIS 与广告策划? 第二节: IMC?→CRM 与广告策划? 第三节: ?广告战略与广告策划第一节: 4P→CIS 与广告策划一 、 ?4P与广告策划(一) ?4P?营销理论(二)过时的广告 “销售主义 ”策划二、 ?CIS与广告策划(一) ?CIS营销理论(二)流行的广告现代 “品牌主义 ”策划?????????????????????文 ????????????????化 ???????????????????????????????????政 ????????????????????????????????????????????????????????企业 ?????????治 ?????????????????????????????????????????????????????????资源 ????????????????????????????????????法律经 ?????????????????????????????????????????????????企业济 ????????????????????????机 ????构 ?????????????Promo? ? ? ? ? ? ? ? ? ?Product-tionPlacePrice?消费者4??P??营销组合人员促销 公共关系 推销时时彩开奖软件_活动 广 ????????告A????????A?????????A????????A?????????A?????????AD????????D?????????D????????D??????????D??????????D调 ??????预 ?????????策 ????????计 ????????效 ?????????管查 ??????算 ?????????划 ????????划 ????????果 ?????????理 ?∴ ???广告目标 ???????????????<??????时时彩平台_市场营销目标 ?????<??????企业目标提高产品(品牌) ???????扩大市场占有率 ????????获取利润知名度度 ?一 、 ?4P与广告策划(一) ?4P?营销理论1、 4P?理论图析营销目标企业目标2、广告策划和企业时时彩走势_营销策划的关系。 市场产品价格渠道是广告的基础和内容,也是广告的目标范围的依据和前提,所以广告策划和企业时时彩走势_营销策划的关系为市场策划 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????市场目标产品策划 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????产品目标广告目标价格策划 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????价格目标渠道策划 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????渠道目标广告策划(二)过时的广告 “销售主义 ”策划faf1、 中国企业的特点:相当多的企业的首要问题是生存而非发展,绝大多数广告主关心的首先是销售,加上 80—90 年代中国消费者总体价格敏感性高,使得建立品牌在许多情况下是心有余而力不足,或者表面上重视品牌,实际上仍然是 “销售第一 ”,这是导致 “销售主义 ”的重要原因。 ?2、价格敏感:过去 20年中国

上传时间:2019-08-23 11:55:00 / 10.00帮币 / 页数19
4a--时时彩娱乐_广告管理 2P

4a--时时彩娱乐_广告管理.doc

天天文档在线 最全资料平台 www.doc365.net QQ:744421982广告合同制度广告承接登记制度 广告承接登记人员,必须热情接待广告客户,欢迎广告客户来联系询问有关广告时时彩开奖软件_活动的事项。 了解广告客户要求所做广告的内容、具体项目等。 向广告客户介绍本公司是具有设计、制作发布国内户外业务资格的单位,并出示经营广告许可证和营业执照。 预约具体商议有关广告时时彩开奖软件_活动的时间,安排及具体内容。 将承接广告时时彩开奖软件_活动情况作详细记录,并及时汇报业务部,会同管理人员。 广告审查制度 广告审查员依照国家法律、法规、行政规章和国家有关规定,认真负责审查单位设计制作、代理发布的广告。 负责管理好本单位的广告档案。 向本单位负责人提出改进广告审查工作的意见和建议。 广告审查员必须负责审查广告设计定稿、广告创意稿及制作后的广告品、代理或者待发布的广告样件。 广告审查员必须按下列程序审查广告1、查验各类广告证明文件的真实性、合法性、有效性、对证明文件不全的提出补充、收取证明文件的意见。2、核实广告内容的真实性和合法性3、核实广告形式是否符合有关规定4、审查广告整体效果、确定不能引起消费者的误解5、检查广告是否符合社会主义精神文明建设的要求6、签署对该广告同意、不同意或者要求修改的书面意见

上传时间:2019-04-03 20:37:01 / 8.00共享分 / 页数2
第三章 时时彩娱乐_广告管理和广告组织 48P

第三章 时时彩娱乐_广告管理和广告组织.ppt

? 授课学时: 2? 本章教学目的:理解时时彩娱乐_广告管理的必要性,掌握时时彩娱乐_广告管理的内容,了解时时彩娱乐_广告管理系统的三个层次等,熟悉广告从业人员的素质要求? 本章重难点:时时彩娱乐_广告管理的内容,广告从业人员的素质要求? 授课方法:理论讲述第三章 时时彩娱乐_广告管理和广告组织3.1 时时彩娱乐_广告管理 3.2 广告组织 3.3 广告从业人员素质要求 讨论题第一节 时时彩娱乐_广告管理一、时时彩娱乐_广告管理的含义及必要性(一)时时彩娱乐_广告管理的含义时时彩娱乐_广告管理是工商时时彩平台_行政管理机关会同广告行业协会和社会监督组织,依照一定的时时彩娱乐_广告管理法律、法规和有关政策规定,对广告行业和广告时时彩开奖软件_活动实施的监督、检查、控制和指导,以达到保护合法经营,取缔非法经营,查处违法广告,维护广告行业正常运行。 【 案例 3-1】 某地楼盘广告案例分析: 《 房地产广告发布暂行规定 》 第七条规定: “ 房地产广告不得含有风水、占卜等封建迷信内容,对项目情况进行的说明、渲染,不得有悖社会良好风尚 ” ;第十条规定: “ 房地产中表现项目位置,应以从该项目到达某一具体参照物的现有时时彩免费分析软件_交通干道的实际距离表示,不得以所需时间来表示距离 ” ; 第十六条 “ 房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容,不得含有升值或者投资回报的承诺 ” 等规定,上述违法内容明显在扰乱消费者的判断。 【 案例 3-2】 保健食品广告【 案例 3-3】 手机促销印刷品广告案例分析: 《 印刷品时时彩娱乐_广告管理办法 》 第4条和第18条有关规定:印刷品广告必须真实、合法、符合社会主义精神文明建设的要求,不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者。 (二)时时彩娱乐_广告管理的必要性1.我国广告业发展中急待解决的问题( 1)弄虚作假、欺骗和误导消费者。【 案例 3-5】 根治糖尿病( 2)我行我素、知法犯法。( 3)不符合社会主义精神文明建设要求的内容表现。【 案例 3-7】 戴尔 “ 吮吸冰激凌广告 ”( 4)不正当竞争。【 案例 3-8】 惠普 :“ 连想都不用想 ”专栏 3-1 虚假广告的原因及治理 (三 )加强对广告业管理的必要性上述问题虽然是在发展过程中产生的,但是,如果任其泛滥,不仅会严重阻碍广告业的健康发展,而且会干扰社会主义市场经济秩序,严重损害国家、社会公共利益。所以必须对广告时时彩开奖软件_活动加强管理。【 案例 3-9】 天安门广场出现广告案例分析: 天安门是中国重要政治和外事时时彩开奖软件_活动场所。北京市明确规定 ,天安门广场地区严禁设立各种商品广告。【 案例 3-10】 小护士 “ 黄金海岸线 ” 广告案例分析: 这是一则存在着重大政治问题的违法广告,违反了 《 广告法 》 第 7条广告内容应当 “ 维护国家的尊严和利益 ” 、第 3条 “ 广告应当真实、合法,符合社会主义精神文明建设 ” 的要求 二、时时彩娱乐_广告管理的内容(一)对时时彩注册_广告经营者的管理1.对时时彩注册_广告经营者的审批登记管理2.广告业务员证制度3.广告合同制度4.广告业务档案制度5.时时彩注册_广告经营单位的年检注册制度 (二)对广告主的管理根据现行时时彩娱乐_广告管理法律、法规的有关规定,时时彩娱乐_广告管理机关对广告主管理的内容主要包括:( 1)要求广告主必须具备合法的主体资格。( 2)广告主的广告时时彩开奖软件_活动应在其经营范围或者国家许可的范围内进行。( 3)广告主委托他人设计、制作、代理、发布广告,应委托具有合法经营资格的时时彩注册_广告经营者、广告发布者进行。( 4)广告主必须提供保证广告内容真实、合法、有效的证明文件或者材料。 ( 5)广告主应依法申请广告审查。( 6)广告主在广告中使用他人名义、形象,应当事先取得他人的书面同意;使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、形象,应当事先取得其监护人的书面同意。( 7)广告主发布烟、酒广告,必须经过时时彩娱乐_广告管理机关批准。(

上传时间:2019-10-19 14:09:00 / 10.00帮币 / 页数48
广告时时彩官网_客户服务与管理 75P

广告时时彩官网_客户服务与管理.ppt

广告时时彩官网_客户服务与管理上海大学广告学系郜 明1课程体系? 广告时时彩官网_客户服务与管理? 广告公司中的客户部门和职位? 广告客户的开发? 广告策略的制定? 广告提案和比稿? 广告款项的收取? 广告客户资源的管理? 广告时时彩官网_客户服务人员的从业要求2一、广告时时彩官网_客户服务与管理? 广告时时彩官网_客户服务广告代理公司与客户之间的联络。对于客户而言,客户经理和客户部就是代理人,它的成员与客户保持最主要联系并且成为客户的营销伙伴。? 客户策划通过调研获得信息并将信息使用到广告策划中。3广告主对广告公司要求的演变? 广告主提要求,广告公司执行? 广告主提问题,广告公司提出解决方案? 广告公司负责诊断,广告主确认4广告代理制下的时时彩官网_客户服务? 广告代理制的建立和成长? 我国推行广告代理制的阻力? 广告代理制下的时时彩官网_客户服务5广告公司与客户和媒体的合作? 广告公司与客户的合作? 广告公司与媒体的合作6二、广告公司中的客户部门和职位? 广告公司的基本流程以客户部为导向? 客户部的职责? 客户部基本职位7广告的运作与流程控制? 广告公司结构及其市场联系 广告主:企业或其他团体 方案 要求广告信息情报社会、消费者企划、调查公司制作公司时时彩开奖软件_活动协助公司媒体公司公关协助公司现场促销协助公司时时彩平台_市场营销创意广告时时彩开奖软件_活动媒体公共关系

上传时间:2019-02-10 06:06:02 / 20.00帮币 / 页数75
广告公司管理流程 26P

广告公司管理流程.ppt

流程管制系统July 1, 2003目录? 序言? Brief流程? 交件流程? 流程步骤?开立工作卡? 创意简报? 创意发展? 报价? 完稿? 出片打样? 媒介 /印刷? 开立发票? 资料储存? 采购订单? Freelance 服务序言流程管制,即是在广告公司内策划一个有系统、 有纪律的制度来执行对品质、价格及时间的控制。从工作的开始至终结,流程管制部与时时彩官网_客户服务部、创意部及对外供应商都有着紧密联系。本手册是设定正确的工作程序,并介绍每一个步骤使流程管制的运作更流畅。序言流程管制的职责正确的开立工作卡号审核工作卡签名跟踪工作进度提供第三方报价处理第三方付款申请及其它事物作品存档Brief流程1.明确工作要求2.备齐相关资料3.初拟交件时间1.清楚工作内容2.明确创意小组 /工作小组视觉中心经理应该和视觉设计人员同时听取艺术指导的工作要求视觉中心经理 1.确定工作人员2.清楚交件时间视觉设计人员 1.清楚工作内容2.同意交件时间 填写工作卡或 Action MemoBrief各部,并签字确认。各部签字同意后,交流程管制开工作卡号或 Update工作内容。流程管制拷贝副本交相关各部人员

上传时间:2019-01-29 06:12:01 / 10.00帮币 / 页数26
企业广告效果的管理 44P

企业广告效果的管理.docx

企业广告效果的管理(1) 广告时时彩开奖软件_活动按照预定的广告计划逐步实施。广告计划是在市场调查的基础上,根据广告产品的具体特征、同类产品的市场销售状况以及广告制作的目标和经验来制定的。广告究竟能否达到预期的目标,是企业和广告制作单位都十分关注的问题。为此,对广告效果的事先预测、过程控制和阶段评价就显得十分重要。 节选自 《企业广告操作实务》 多媒体课程包,讲师 卢 勇 先生 本讲重点广告效果事先预测思维系统的的环节之一,企业应该采取科学的方法加强对广告效果的管理。1.广告效果的管理原则企业在决定对广告进行投入之前,首先要对广告有一个目标性的预计,希望广告发布之后能够达到什么样的宣传效果。例如,广告播出后,企业产品的销售额是否有明显的增长,这种品牌在消费者印象中的排序是否会有所提高,是否能够在特定的区域市场中占据更多的销售份额等。对这些目标性的预计进行具体的量化之后,企业就能够根据自身的资源情况制定相应图 2-1 广告效果管理的三个阶段广告效果的事先预测广告效果的事先预测就是在广告正式发布之前对广告效果的测定。这种测定是在人为环境下进行的,测试的对象都是与广告作品首次接触的消费者群体,其测定目的在于了解人们对广告产品各方面的反映,及时修改以避免广告传达信息的方向性错误。广告效果事先预测的内部因素对广告效果进行预测,虽然行之有效,但必须注意:由于测定的环境是人为的,受测者被动地接受广告,并且有内容。因此,广告的投入和运行与企业的广告策略配合程度越精密,那么广告效果就会越好。2.目标每一个企业都希望能够长期经营下去,因此,广告都是为企业的总体策略和目标服务的。每一个广告都要有具体的目标,通过这些目标的实现,逐个阶段地构成整个经营目标。例如,短期的广告有阶段性的目标,年度广告有年度的总体目标。3.概念概念是紧密连接产品特性和消费者需求的桥梁,大多数消费者对产品的构成、工作原理等信息基本上一的营销体系、销售计划、一定的品牌时时彩计划_推广策略和渠道设计,以及一定的销售鼓励政策。这些系统能力的配合情况直接构成了广告效果,决定了整个广告投入质量的好坏。广告效果事先预测的外部因素企业的很多经营时时彩开奖软件_活动是在企业外部开展的 媪俚牟豢煽匾? 素更为复杂,因此,在不可控因素的基础上实施广告效果的管理和控制,是一项非常困难的工作。这时候考虑问题的立足点就应该放在企业外部,从信息接受者或消费者的角度进行换位思考。  2.环境广告效果预测所需考虑的第二个外部因素是消费者对环境的理解。因为消费者毕竟是生活在一定的时间和空间内的,特定的时间、空间和环境下,消费者会受到多种信息的影响,这些信息的影响就构成了传播环境。如果企业在谋划广告时没有考虑到传播环境因素,广告的效果就会受到重要影响。案例某企业在完成了广告的创意和制作之后,为了检验广告的实际播出效果,特意进行了一番测试。他们将预计发布这个广告的电视台的前后各十获得一致的看法,很多制作人员因为企业的广告负责人否决了他们做好的广告创意而感到非常的懊恼,这就需要双方寻找一种能够被消费者所理解的概念来作为连接两种价值的纽带。4.媒体企业在进行广告投入之前还需要考虑媒体的种类、时段、区域性和构成等问题,决定报纸、电视、广播等媒体手段的组合使用计划。此外,还应该以目标消费者的描述为基础,考虑上述各种媒体是否符合目标消费者的信息通路。自检请阅读有关内容后回答相应的问  x_________________________________________________________________________________________________________________________________________

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食品时时彩娱乐_广告管理办法 2P

食品时时彩娱乐_广告管理办法.doc

第一条 为加强对食品广告的管理,保障消费者的合法权益,根据?中华人民共和国食品卫生法(试行)?、? 时时彩娱乐_广告管理条例? 的有关规定,制定本方法。 第二条 凡利用各种媒介或者形式在中华人民共和国境内发布的食品广告,均属本方法管理范围。 第三条 食品广告内容必须真实、健康、科学、准确,不得以任何形式欺骗和误导消费者。 第四条 食品广告的管理机关是国家工商时时彩平台_行政管理局和地方各级工商时时彩平台_行政管理机关;食品广告专业技术内容的出证者是地(市)级以上食品卫生监督机构。 第五条 申请发布食品广告,必须持有食品卫生监督机构出具的?食品广告证明?(式样附后);未有该证明的,不得发布广告。 第六条 申请办理?食品广告证明?,应当提交以下证明材料:(一)营业执照;(二)卫生许可证;(三)食品卫生监督机构或者卫生行政部门认可的检验单位出具的产品检验合格证明;(四)必须以省级以上卫生行政部门批准的食品还应当附有批准证明。 第七条 经营进口食品的企业发布进口食品广告,应向其所在地的省、自治区、直辖市食品卫生监督机构办理?食品广告证明?;国外食品生产、经营企业及其委托人在我国境内申请发布食品广告应向其广告代理单位所在地的省、自治区、直辖市食品卫生监督机构办理?食品广告证明?。在办理上述? 食品广告证明? 时,应当提交以下证明和材料:(一)所属国家(地区)批准生产的证明文件;(二)国境口岸卫生监督机构签发的卫生证书;(三)说明书、包装(附中文译本) 。 第八条 食品卫生监督机构在出具?食品广告证明?时,应当查验证明材料,审查广告内容,在十五日内作出决定。符合规定的,出具?食品广告证明?。对不符合本方法规定的,不得出具?食品广告证明? 。必须经省级以上卫生行政部门批准的食品的广告证明,由广告客户所在地省级食品卫生监督机构出具。其它食品的广告证明由广告客户所在地地(市)级食品卫生监督机构出具。 第九条 ?食品广告证明? 的有效期为二年。在有效期内改变食品的配方、定型包装或者广告内容,以及期满后继续进行广告宣传的,必须重新办理?食品广告证明?。 第十条 ?食品广告证明? 不得伪造、涂改、出租、出借、转让、出卖或者擅自复制。食品广告证明文号必须与广告内容同时发布。食品广告证明文号的统一格式为:(省、自治区、直辖市简称)卫食宣字( )年 号。 第十一条 广告客户在所在地以外发布广告时,应当在广揭发布前十五日内将?食品广告证明?及有关证明材料复印件,送广揭发布地省级以上食品卫生监督机构备案盖章。未经备案盖章的,不得发布。 第十二条 时时彩注册_广告经营者承办或者代理食品广告,必须查验?食品广告证明?,按照核定的内容设计、制作、代理、发布广告。未取得?食品广告证明?的,时时彩注册_广告经营者不得承办或者代理。第十三条 禁止发布以下食品广告:(一)食品卫生法禁止生产经营的食品;(二)宣传疗效的食品;(三)母乳代用品。前款(三)项所称母乳代用品系指市场销售或通过其它途径提供的,局部或全部地作为母乳代用品的任何食品,包括婴儿配方食品,市场销售或以上其它形式提供的经改制或不以改制适宜于局部或全部代替母乳的其它乳制品、食品和饮料,包括瓶饲辅助食品、饲瓶和奶嘴。 第十四条 食品广告中不得出现医疗术语、易与药品混淆的用语以及无法用客观指标评价的用语。 第十五条 经批准发布的食品广告,发生以下情况之一的,由食品卫生监督机构注销其食品广告证明文号,收缴?食品广告证明?,并由工商时时彩平台_行政管理机关以书面形式通知时时彩注册_广告经营者停止发布广告:(一)食品质量下降,不符合卫生标准的;(二)食品被污染或者造成食物中毒的;(三)企业被撤消卫生许可证、营业执照的;(四)其它由卫生行政部门和工商时时彩平台_行政管理机关认为不宜继续宣传的。 第十六条 广告客户或

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广告公司管理手册 32P

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公 司 简 介XX 广告策划传媒有限公司是一家集广告传媒、策划、设计、制作、代理、发布于一体的综合性广告公司。公司创立于 2001 年,主要从事广告策划设计、DM 广告传媒、户外时时彩注册_广告经营、彩色精品印刷、高清写真喷绘、会展庆典服务、高档标牌证卡、广告装饰工程及广告全程代理发布等服务项目。公司下设:A、B 两个分公司;综合部、策划部、市场部三个职能部门。拥有正式员工 40 多名,其中:管理人员 10 XX 广告 用心去做 - 2 -厉,团结协作、求实创新;继续优化服务项目,完善服务体系,确保服务质量;继续弘扬“AAAA”的企业精神,继续以最佳的策划、最美的设计、最优的价格、最好的服务, “服务于心,诚信于行” 。努力塑造 DM XX 广告 用心去做 - 3 -部门职责与分工一、 综合部是公司日常工作的综合管理部门,在总经理领导下主要负责:1、办公室接待。2、考勤管理。3、工程预算方案编制与工程制作管理。4、合同与文档管理。5、财务核算管理。6、日常工作协调XX 广告 用心去做 - 4 -4、二级时时彩民间高手论坛_财务管理。 5、客户日常接待和档案管理。6、员工培训管理 。7、市场关系协调与处理。8、固定资产与办公用品管理。9、其它临时性工作。五、各办事处是公司服务窗口。具体负责:1、市场日常管理和XX 广告 用心去做 - 5 -公司管理制度一、用工管理制度1、用工原则:公开聘用,双向选择;择优录用,任人为贤;精干主体,稳定为先;以效定资,以德用人。2、新招员工考核期一周,考核期内不发工资;考核期满后开始试用,试用期一个月,试XX 广告 用心去做 - 6 -10、公司定期对员工进行培训,每月不少于两次,部门培训和专业培训视工作不定期进行。11、公司定期给员工配发劳保用品并定做职服 ,职服专人专用,费用公司和个人各承担 50%,职服定做后不满一年离岗,费用XX 广告 用心去做 - 7 -不搞小团体主义‘4、要服从领导,听从指挥,对公司安排的工作要及时认真完成,不闹情绪,不摆架子,不推诿扯皮。5、严禁在工作场所大声喧哗、打闹娱乐,影响他人,违者每次考核 2 分。6、任何员工不得泄露公司XX 广告 用心去做 - 8 -对内容不符合发布要求的单子要严格审核,严谨刊登,具体审单原则:字迹工整,语言简练

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企业广告效果的管理 19P

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企业广告效果的管理(1) 广告时时彩开奖软件_活动按照预定的广告计划逐步实施。广告计划是在市场调查的基础上,根据广告产品的具体特征、同类产品的市场销售状况以及广告制作的目标和经验来制定的。广告究竟能否达到预期的目标,是企业和广告制作单位都十分关注的问题。为此,对广告效果的事先预测、过程控制和阶段评价就显得十分重要。 节选自 《企业广告操作实务》 多媒体课程包,讲师 卢 勇 先生 本讲重点广告效果事先预测思维系统的  对广告效果进行预测,虽然行之有效,但必须注意:由于测定的环境是人为的,受测者被动地接受广告,并且有意识地对广告加以分析理解。因此,广告预测时要全面考虑到各种因素的影响。在企业内部,所需要考虑的因素主要分为五个方面。1.策略企业的策略决定了企业要做什么、怎么做,是方向性的指导方针。无论广告预期要播出多长的时间,它总是随着企业策略的不同阶段,相应的改变其表现形式和投放的内容。因此,广告的投入和运行  1.目标目标消费群体是最为重要的外部因素。企业在进行广告投入之前,要清楚地知道预备将产品卖给哪些人,要对目标消费群体有一个非常准确的描述,具体包括:人员、年龄、职业、兴趣爱好、为产品或服务支付的成本,以及他们的信息通路等各方面的内容。2.环境广告效果预测所需考虑的第二个外部因素是消费者对环境的理解。因为消费者毕竟是生活在一定的时间和空间内的,特定的时间、空间和环境下,消费者会受到多种信息的影响  @___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________5.投资在企业内部因素中需要考虑投资  如图 2-2 所示,企业所要考虑的策略、目标、概念、系统能力等内部因素,和所要考虑的消费者描述、消费者生存的环境、创意、媒体、投资及服务等各种外部因素,共同构成了广告效果预测的思维系统。按照系统图的逐步推演可以知道:如果能够对消费者及其周围的环境把握得非常准确的话,广告就可以作为企业的一种经营工具,使周围的配套因素得到相应的提升,同时也会把企业的渠道、人员和服务业等各种因素都考虑进去。此外,企  广告效果事先预测的方法广告效果事先预测的方法很多,究竟采用什么方法,取决于被测试广告的具体内容和形式。归纳起来,预测广告效果的方法主要有以下几种:1.小组讨论测试法从广告宣传的目标市场中,请 8~12 人做特定广告题目的讨论,为全面反映讨论的状况,可用现场录音的方法,通过对录音的整理,得到受测者对广告的看法,分析广告表达的意图是否与受测者的理解相一致。2.问卷测试法根据所要了解的项目,设计出各  广告效果的过程控制由于消费者的心理和商品市场总是处于不断变化的状态,而且影响的因素也很多,这就使得广告效果的过程控制变得非常困难。但是,随着商品经济的发展和广告理论的深入研究,广告效果的规律性必将逐渐被人们所认识。一般说来,可以从竞争特性、时间特性、积累特性和综合特性这四个基本方面来进行过程控制。竞争特性这里所说的竞争并不是对投资数额进行简单的比较,而是看重产品在目标消费者大脑中的排序或占有率次序 被吸引者的身份 目 的1 广告公司、新闻媒体和慈善机构 赚钱,寻找业务2 政府的司法机构 审查是否合法、是否存在虚假3 商业流通机构 代理产品的销售4 竞争者 调查状况,制定应对措施5 目标消费者 产生消费2.广告效果在目标消费者中的分布赢得目标消费者的注意力,是企业

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楼宇社区时时彩娱乐_广告管理系统 13P

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楼宇社区时时彩娱乐_广告管理系统系统需求方案黑龙江联建信息技术有限公司2011 年 2 月楼宇社区时时彩娱乐_广告管理系统一、系统建设意义本系统是针对楼宇电梯广告、楼宇大堂广告、楼宇楼道广告、楼宇停车库广告、社区灯箱广告等媒体而开发。用科学、规范化的计算机管理代替繁琐的手工管理,使业务信息能够更好的被公司管理人员及相关人员统筹使用,让管理更轻松(一键点击查询空闲广告位,方便快捷根据客户需求调度广告位)减少出错率,提高工作效率。二、系统网络结构基于互联网或局域网,采用 B/S 架构,实现随时随地轻松管理。三、系统内容建设(一)系统总体构架充分利用计算机网络技术,实现楼宇时时彩开彩结果_信息管理,广告内容管理,客户时时彩开彩结果_信息管理,合同时时彩开彩结果_信息管理,设备库存管理信息化、网络化。其架构示意如下:楼宇广告位签订合同客户信息 广告内容管理发布管理社区协议 楼宇信息物业信息出库入库明细设备库存管理解约签约撤销安装撤销安装入库出库发布终止根据合同发布开始日期 、 结束日期 、 时长 、 发布点位 、 数量 , 选择广告位置 。更换(二)系统功能框架系统功能包括:楼宇时时彩开彩结果_信息管理,广告内容管理,客户时时彩开彩结果_信息管理,合同时时彩开彩结果_信息管理,设备库存管理,运营报表管理以及系统设置管理七部分组成。楼宇社区时时彩娱乐_广告管理系统楼宇时时彩开彩结果_信息管理 广告内容管理 客户时时彩开彩结果_信息管理 合同时时彩开彩结果_信息管理 设备库存管理 运营报表管理 系统设置管理(三)需求分析1、楼宇时时彩开彩结果_信息管理功能:楼宇资源管理社区基本信息:楼宇名称、区域、地址描述、资源数量、实际安装、未安装、安装位置(电梯前室、地下停车场前室、电梯轿厢)、性质(商住、写字楼、住宅)、楼盘单价、住户数、入住率、居住人群描述(①代表私营企业主、②代表外企、内企(主要是银行、保险等金融机构)高级职业经理人、高级职员。③代表政府机关中高层官员、公务员、④代表教师、⑤代表外籍人士及归国华侨。⑥特殊业主)、层高、周边环境描述、社区物业信息:社区附件信息社区图片信息功能:签约协议管理功能:广告位管理2、广告内容管理:资源编号、媒体名称、资源位置、媒体类型、资源情况(有效、无效)3、客户时时彩开彩结果_信息管理:客户名称、客户类型(物业公司、广告客户) 、客户行业、客户地址、联系人、联系电话、邮编、网址、客户性质(私营企业、外资企业、国营企业、合资企业、其他) 、销售员、客户简介、备注。4、合同时时彩开彩结果_信息管理楼宇资源合同登记:合同编号、客户名称、楼盘名称、签约数量、签约时间、到期日期、签约人。广告客户合同登记:合同编号、客户名称、发布内容、签约时间、开始日期、结束日期、发布终端数量、签约人。发布管理:同编号、客户名称、发布内容、实际开始日期、实际结束日期、实际发布终端数量、下刊时间、发布人。5、设备资源管理入库管理:型号、产地、设备类别(广告机、内存卡)、厂家、入库时间、数量。广告机管理:设备编号、型号、设备名称、安装位置、用途或原因、领收人、时间、状态(出库、入库、丢失、故障)。内存卡管理:设备编号、型号、设备名称、安装位置、用途或原因、领收人、时间、状态(出库、入库、丢失、故障)。6、运营报表信息系统按照指标体系的要求自动将广告位液晶屏使用情况、广告刊登、上片率、设备库存情况等进行汇总并进行并可对汇总的指标按区域、时间、点位、客户类型等进行汇总和描述性指标,详细统计每个区域、终端组的广告位的售出情况,并通过柱状图、饼状图等统计图呈现出来。表 1 客户画面发布报表表 2 终端设备画面管理报表表 3 客户上片情况明细表表 4 设备库存统计表表 5 楼宇液晶屏终端统计表表 6 广告客户签约统计表表 7 楼宇广资源客户签约统计表7、系统数据管理功能:员工时时彩开彩结果_信息管理。描述:员工编号、员工姓名、员工性别、身份证号、照片、部门名称、职务、出生日期、所

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时时彩注册_广告经营与管理作业 8P

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“羊”与“虎”的博弈——本土广告公司与跨国广告公司的博弈研究如今在中国广告业最有声望的是4A广告公司,一说到4A,在人们脑海当中自然而然出现的恐怕会是奥美、电通、麦肯光明、李奥贝纳等的知名跨国广告公司,而一说到广告集团,在专业人士脑海中出现的也一定会是宏盟集团、WPP、IPG、阳狮和电通等国际广告业的巨头。似乎在目前的中国广告业,这些跨国公司已经成为了行业的标志性符号,而众多本土的广告公司则是默默无闻,鲜为人知,逐渐埋没在这些跨国广告公司的风头下。在这样一个竞争格局已经趋于稳固的行业中,中国本土广告公司的发展现状、其与跨国广告公司之间的博弈竞争状况以及未来究竟何去何从成为了众多业界、学界人士的关注焦点。在这样一场看似是“羊与虎的博弈”中,本土广告公司究竟面临哪些挑战与机遇,未来又有什么发展趋势,首先来简单了解一下跨国广告公司在华的发展史。【跨国广告公司在中国的发展史】1986 年在中国广告史上是个值得纪念的年份。在这一年,由美国电扬广告公司与中国国际广告公司合资的电扬广告公司正式在北京成立,拉开了跨国广告公司进入中国大陆广告市场的序幕。截止到2008年,全球五大广告集团都在中国设立了分公司。据不完全统计,跨国广告公司已经占到整个中国广告市场40%的份额,仅WPP一家就占到10%-15%。从无到有,从小到大,跨国广告公司进入中国后经历了一个从合资渗透到扩张布局再到并购重组的历程。跨国广告公司在进入中国市场之初,由于政策法规等条件的约束而不得不与本土公司合资合作,并迅速完成对我国广告市场的渗透。从改革开放到2001年12月我国加入WTO 以前,跨国广告公司在中国处于初步合资渗透阶段,主要方式是以资本与技术换取市场的准入资格。这一时期,虽然从绝对量上讲,外资广告公司还没有对本土广告公司形成威胁,但跨国广告公司通过合资的形式已经在中国站稳了脚跟,初步完成了对大陆广告市场的渗透,为以后对本土广告公司的合围做了必要的铺垫。随着2001年中国正式加入WTO,根据《贸易服务减让表》等法律文件,中国政府逐步开放了广告市场,主要包括允许外资控股广告公司和允许外资设立独资广告公司,中国政府的这一承诺为跨国广告公司的扩张提供了契机,它们一改过去温和的面目,迅速挥起了资本与技术的大棒对本土广告业进行合围。【跨国广告公司与本土广告公司博弈现状】目前在中国广告业,跨国广告公司与本土广告公司的博弈呈现出以下一些特点:一、广告公司集团化作战和规模化生存2002年,广告公司领域有两个事件引人注意:一是达美高的消失,二是上广的合资。两个事件背后则代表了两个趋势:一是国际广告集团在全球范围内进行了更大规模的合并、联合;二是国际广告集团“收编“本土广告公司。在20世纪90年代中后期,跨国广告公司就致力于通过整合媒介资源,谋求在内地广告市场的一席之地。”规模扩张“正是这些跨国广告公司强力增长的支撑力。根据WTO服务贸易减让表,2003年中国合资广告公司将允许外资控股,之后独资的外企广告公司也得到许可,中国广告业的格局随之发生重大变化。一方面,以4A广告公司为代表的境外广告公司会加速深化”本土化“进程;另一方面,将加快收购、控制本土广告公司的步伐。 与本土广告公司相比,发展高度成熟的跨国广告公司在华与本土广告公司角逐博弈时,其集团化作战优势突出,并且集团内的子公司大多在华都开设公司,使得集团作战的跨国广告公司实力雄厚。以下是世界五大广告集团的组成结构:(一)宏盟集团:下属天联广告、恒美广告、李岱艾、浩腾媒体以及凯旋公关等。(二)WPP:下属奥美、智威汤逊、电扬、群邑媒体、博雅公关、伟大公关等。(三)IPG:下属麦肯光明、灵狮、博达大桥、高诚公关等。(四)阳狮集团:下属盛

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时时彩注册_广告经营与管理作业 8P

时时彩注册_广告经营与管理作业.doc

“羊”与“虎”的博弈——本土广告公司与跨国广告公司的博弈研究如今在中国广告业最有声望的是4A广告公司,一说到4A,在人们脑海当中自然而然出现的恐怕会是奥美、电通、麦肯光明、李奥贝纳等的知名跨国广告公司,而一说到广告集团,在专业人士脑海中出现的也一定会是宏盟集团、WPP、IPG、阳狮和电通等国际广告业的巨头。似乎在目前的中国广告业,这些跨国公司已经成为了行业的标志性符号,而众多本土的广告公司则是默默无闻,鲜为人知,逐渐埋没在这些跨国广告公司的风头下。在这样一个竞争格局已经趋于稳固的行业中,中国本土广告公司的发展现状、其与跨国广告公司之间的博弈竞争状况以及未来究竟何去何从成为了众多业界、学界人士的关注焦点。在这样一场看似是“羊与虎的博弈”中,本土广告公司究竟面临哪些挑战与机遇,未来又有什么发展趋势,首先来简单了解一下跨国广告公司在华的发展史。【跨国广告公司在中国的发展史】1986 年在中国广告史上是个值得纪念的年份。在这一年,由美国电扬广告公司与中国国际广告公司合资的电扬广告公司正式在北京成立,拉开了跨国广告公司进入中国大陆广告市场的序幕。截止到2008年,全球五大广告集团都在中国设立了分公司。据不完全统计,跨国广告公司已经占到整个中国广告市场40%的份额,仅WPP一家就占到10%-15%。从无到有,从小到大,跨国广告公司进入中国后经历了一个从合资渗透到扩张布局再到并购重组的历程。跨国广告公司在进入中国市场之初,由于政策法规等条件的约束而不得不与本土公司合资合作,并迅速完成对我国广告市场的渗透。从改革开放到2001年12月我国加入WTO 以前,跨国广告公司在中国处于初步合资渗透阶段,主要方式是以资本与技术换取市场的准入资格。这一时期,虽然从绝对量上讲,外资广告公司还没有对本土广告公司形成威胁,但跨国广告公司通过合资的形式已经在中国站稳了脚跟,初步完成了对大陆广告市场的渗透,为以后对本土广告公司的合围做了必要的铺垫。随着2001年中国正式加入WTO,根据《贸易服务减让表》等法律文件,中国政府逐步开放了广告市场,主要包括允许外资控股广告公司和允许外资设立独资广告公司,中国政府的这一承诺为跨国广告公司的扩张提供了契机,它们一改过去温和的面目,迅速挥起了资本与技术的大棒对本土广告业进行合围。【跨国广告公司与本土广告公司博弈现状】目前在中国广告业,跨国广告公司与本土广告公司的博弈呈现出以下一些特点:一、广告公司集团化作战和规模化生存2002年,广告公司领域有两个事件引人注意:一是达美高的消失,二是上广的合资。两个事件背后则代表了两个趋势:一是国际广告集团在全球范围内进行了更大规模的合并、联合;二是国际广告集团“收编“本土广告公司。在20世纪90年代中后期,跨国广告公司就致力于通过整合媒介资源,谋求在内地广告市场的一席之地。”规模扩张“正是这些跨国广告公司强力增长的支撑力。根据WTO服务贸易减让表,2003年中国合资广告公司将允许外资控股,之后独资的外企广告公司也得到许可,中国广告业的格局随之发生重大变化。一方面,以4A广告公司为代表的境外广告公司会加速深化”本土化“进程;另一方面,将加快收购、控制本土广告公司的步伐。 与本土广告公司相比,发展高度成熟的跨国广告公司在华与本土广告公司角逐博弈时,其集团化作战优势突出,并且集团内的子公司大多在华都开设公司,使得集团作战的跨国广告公司实力雄厚。以下是世界五大广告集团的组成结构:(一)宏盟集团:下属天联广告、恒美广告、李岱艾、浩腾媒体以及凯旋公关等。(二)WPP:下属奥美、智威汤逊、电扬、群邑媒体、博雅公关、伟大公关等。(三)IPG:下属麦肯光明、灵狮、博达大桥、高诚公关等。(四)阳狮集团:下属盛

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