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BMW “ 流行極致 ”精典服飾慈善發表會公關活動宣傳計畫崩凸耐火粉漆廷孕拽搪蝇风镍队秽虞璃裸洱译说阜魔姬茶变谋嘱洱妥兼蒲bmw时时彩网站_公关时时彩开奖软件_活动bmw时时彩网站_公关时时彩开奖软件_活动1目 錄壹、前言貳、活動目的參、溝通對象肆、傳播策略伍、活動方案規劃一、慈善主題建議與規劃二、 Fashion Show 活動規劃三、新聞宣傳規劃四、邀請作業規劃陸、預定作業進度分工表枉惯拼舰给蔬赠故醛乱砂祷从撇辜蔓抒秘艳尿坤闹募按图侄海幼消脾石析bmw时时彩网站_公关时时彩开奖软件_活动bmw时时彩网站_公关时时彩开奖软件_活动2壹、前言由汎德股份有限公司主辦的「 BMW “ 流行極致經典服飾慈善發表會」活動,預計於 XX年 X月 XX日假台北晶華酒店舉行。非常榮幸能有機會參與此次活動的提案作業,同時將最專業的服務提供給汎德公司,本企劃案即是針對本次活動做一完善的規劃,以期望透過各方面的努力將本活動順利完成。此次「 BMW “ 流行極致經典服飾慈善發表會」活動,提供的服務內容如下:骡俺螺鳃勤促手雾帕龙几溯婿畜诚负嘿错豁潍刷一、捐贈慈善團體評選、連 繫A. 社會議題評選B. 捐贈團體評選、徵信、連續C. 社會司 (局 ) 協調、連續D. 受贈作業進行匡溅满匿强航龋逃自肆磅攀磅哮恋胡吨憨煮畏歌膛苹三娠聘毖蚕霍敝敦幻bmw时时彩网站_公关时时彩开奖软件_活动bmw时时彩网站_公关时时彩开奖软件_活动4二、整體活動運作及流程監控A

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2004飞利浦照明中国路政机构公关推广时时彩平台_时时彩开奖软件_活动策划案2004年 4月 22日1目 录Ⅰ…………………………………… 活 动 背 景Ⅱ…………………………………… 活 动 方 案Ⅲ…………………………………… 项 目 支 持Ⅳ…………………………………… 活 动 预 算2活 动 背 景3行 业 背 景n 飞利浦在世界照明市场上名列第一 ,这一位置由其在创新上的领导地位,并结合寻求新的市场机遇的系统方法而得以支持。我们的雄心是在照明工业中起领头作用,成为提供有创造性并且高成本效率照明方案的首选革新伙伴。n 产品包括一整套白炽灯、卤素灯、紧凑型和常规的荧光灯,高强度气体放电灯和特殊光源,固定设备、镇流器、照明电子设备和时时彩保本打法_汽车灯。n 产品遍布全世界:n 30%的办公室n 65%的世界顶级飞机场n 30%的医院n 35%的时时彩保本打法_汽车和 55%的世界主要足球场( 2002年日韩世界杯足球赛场的十分之七)……4发 展 之 道n 飞利浦始终兼顾经济繁荣,环境质量与社会价值等各方面的因素。可持续经营已成为企业的传统 ,、价值观、以及对提高人们生活质量的承诺的一部分。将可持续发展融入到企业的经营过程中去是公司根本的发展方向。实现持续发展需要突破现有的创新观念。 同时,它也需要所有志同道合者的精诚合作和开诚布公。可持续发展是必要的、正确的途径,是飞利浦的经营之道 , 是创造价值和保证未来的投资。5活 动 特 性 n 时时彩开奖软件_活动性质n “中国城市照明行业研讨会暨飞利浦产品宣传推广会 ”n 目标受众? 各城市路政管理层及相关领导? 国内市政照明建设行业专业人士? 飞利浦照明相应管理层官员6活 动 特 性(续)n 时时彩开奖软件_活动目的n 以优势品牌为依托 ,进一步提升飞利浦照明在同行业的广泛影响n 以一系列的会晤和丰富的互动主题时时彩开奖软件_活动 , 增进飞利浦照明与国内相关客户的理解和沟通n 以时时彩开奖软件_活动本身作为信息发布的平台 ,实现直达目标的品牌传播n 通过媒体和时时彩开奖软件_活动的渲染,树立飞利浦照明在国内同行业的优质形象,并将 “飞利浦照明 ,服务中国 ”的服务理念及所做出的贡献为主要诉求点 ,实现时时彩五星一码必中_企业文化传播的最大化7活 动 要 素n 时时彩开奖软件_活动参与人数n 来宾 : 170人左右(预计)n 飞利浦官员 : 20人左右(预计)n 媒介人员 : 10人左右(预计)来宾共计 : 200人左右(预计)另 :时时彩开奖软件_活动服务 \支持人员 : 80人左右n 时时彩开奖软件_活动时间n 开始时间 :2004年 5月底n 时时彩开奖软件_活动周期 :4~ 5天8活 动 传 播 要 素n 传播诉求? 飞利浦不仅是照明领域的巨人,并且在推动中国各项建设方面也作出了不懈的努力? 飞利浦照明作为行业的先驱,时刻关注中国人民的生活质量,并以不断创新为己任,努力推动中国的全面发展? 飞利浦始终兼顾经济繁荣,环境质量与社会价值等各方面的因素,并始终为中国的现代化建设提供最出色和专业的产品? 作为中国政府和城建机构的合作伙伴,将继续为中国的城市建设作出应尽的贡献9活 动 方 案10“方案一:希望的见证 ”11活 动 背 景 Ⅰ- 希 望 工 程n 1989年 10月开始启动的希望工程是中国青少年发展基金会发起并组织实施的一项社会公益事业。希望工程旨在通过动员海内外力量,资助中国农村贫困地区的失学儿童继续小学学业,改善贫困地区的办学条件,协助政府普及九年义务时时彩官网_教育,积极推动中国社会向现代迈进。 现已成为现已成为 20世纪中世纪中国最具影响力的公益事业国最具影响力的公益事业 .附 : 希望工程实施 10年来,先后有 1亿多人次捐款,募集资金累计 17.8亿元人民币,已经救助 200多万因贫失学少

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2004飞利浦照明中国路政机构公关推广时时彩平台_时时彩开奖软件_活动策划案2004年 4月 22日1北斗成功社区 BeiDouWeb.com成功 /励志 /财经 /职场 /创业 /管理 /理财 /修身 助您解决成长中的问题不知道您是否有这种感觉:1.网络上太多娱乐的内容,互联网和电脑对我的意义难道仅是娱乐吗?这样只会在享乐中沉迷下去,难以成长,我们需要更多的学习资料和时时彩官网_教育资源!2.资料虽难得,但是整理更难,网上的时时彩官网_教育资料大部份都很乱,不好的或不够好的资料看了令人沮丧,令人失去信心,令人失去学习的兴趣!3.能够稳定下载的地方太难找,要么连接无效,要么收费,要么内部分享,要么需要配合各种高技术手段 .....可能花了很多时间在找寻,最后还是一无所获!>>>>>>还不快来看看? Success is here!C O N S U L T I N G2目 录Ⅰ…………………………………… 活 动 背 景Ⅱ…………………………………… 活 动 方 案Ⅲ…………………………………… 项 目 支 持Ⅳ…………………………………… 活 动 预 算3活 动 背 景4行 业 背 景n 飞利浦在世界照明市场上名列第一 ,这一位置由其在创新上的领导地位,并结合寻求新的市场机遇的系统方法而得以支持。我们的雄心是在照明工业中起领头作用,成为提供有创造性并且高成本效率照明方案的首选革新伙伴。n 产品包括一整套白炽灯、卤素灯、紧凑型和常规的荧光灯,高强度气体放电灯和特殊光源,固定设备、镇流器、照明电子设备和时时彩保本打法_汽车灯。n 产品遍布全世界:n 30% 的办公室n 65% 的世界顶级飞机场n 30% 的医院n 35% 的时时彩保本打法_汽车和 55% 的世界主要足球场( 2002年日韩世界杯足球赛场的十分之七)……5发 展 之 道n 飞利浦始终兼顾经济繁荣,环境质量与社会价值等各方面的因素。可持续经营已成为企业的传统 ,、价值观、以及对提高人们生活质量的承诺的一部分。将可持续发展融入到企业的经营过程中去是公司根本的发展方向。实现持续发展需要突破现有的创新观念。 同时,它也需要所有志同道合者的精诚合作和开诚布公。可持续发展是必要的、正确的途径,是飞利浦的经营之道 , 是创造价值和保证未来的投资。6活 动 特 性 n 时时彩开奖软件_活动性质n “中国城市照明行业研讨会暨飞利浦产品宣传推广会 ”n 目标受众? 各城市路政管理层及相关领导? 国内市政照明建设行业专业人士? 飞利浦照明相应管理层官员7活 动 特 性(续)n 时时彩开奖软件_活动目的n 以优势品牌为依托 ,进一步提升飞利浦照明在同行业的广泛影响n 以一系列的会晤和丰富的互动主题时时彩开奖软件_活动 , 增进飞利浦照明与国内相关客户的理解和沟通n 以时时彩开奖软件_活动本身作为信息发布的平台 ,实现直达目标的品牌传播n 通过媒体和时时彩开奖软件_活动的渲染,树立飞利浦照明在国内同行业的优质形象,并将 “飞利浦照明 ,服务中国 ”的服务理念及所做出的贡献为主要诉求点 ,实现时时彩五星一码必中_企业文化传播的最大化8活 动 要 素n 时时彩开奖软件_活动参与人数n 来宾 : 170人左右(预计)n 飞利浦官员 : 20人左右(预计)n 媒介人员 : 10人左右(预计)来宾共计 : 200人左右(预计)另 :时时彩开奖软件_活动服务 \支持人员 : 80人左右n 时时彩开奖软件_活动时间n 开始时间 :2004年 5月底n 时时彩开奖软件_活动周期 :4~ 5天9活 动 传 播 要 素n 传播诉求? 飞利浦不仅是照明领域的巨人,并且在推动中国各项建设方面也作出了不懈的努力? 飞利浦照明作为行业的先驱,时刻关注中国人民的生活质量,并以不断创新为己任,努力推动中国的全面发展? 飞利浦始终兼顾经济繁荣,环境质量与社会价值等各方

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首先他买下市场所有乳制品进行研究,接着分析对手和相关企业情况,最后得出结论:最强劲的对手是伊利,商品销售的对象应是青少年族群。   其次,他开始策划,找寻最佳的切入点。经再三比较,他注意到湖南卫视“超级女声”节目,以 1400 万元的低价买下了独家赞助权。接着用“ 四个一”来贯穿节目:一个粉红系色调、一首招牌主打歌《酸酸甜甜就是我》 、一句广告词“酸酸甜甜就是我”、一位代言人 张含韵,藉此来固定蒙牛 “酸酸乳 ”品牌的宣传基础,使其与节目紧密的结合。   第三,在具体实施过程中,孙隽采取报名者全国海选参与制度,并通过电台、报纸、网络、传单 DM,整体包装湖南卫视“超级女声 ”节目赛事信息,花费近亿元资金配合宣传。结果,几场赛事后,湖南卫视“超级女声” 收视率在有些地方高达 90%,全国将近四亿人收看节目。最终,湖南卫视“超级女声 ”做到了街谈巷议,而“蒙牛酸酸乳”2005 年的销售额也从上年的 7 亿元上翻到 25 亿元!   第四,年终评估,蒙牛乳业与湖南卫视“超级女声” 节目的公关合作取得了难以想象的成功:其一,它大大提升了蒙牛的知名度,新闻媒介几乎是连篇累牍介绍宣传;其二,它让“ 蒙牛酸酸乳 ”的销售额近乎翻了四番,完成了几乎不可能完成的目标;其三,它的公关运作费用极低,1400 万元买下“ 超级女声” 节目独家赞助权,结果电视台一年直播整整 59 个小时,再加上几百个小时的回放,周边效果至少是数十亿元的进帐;其四,蒙牛乳业和湖南卫视获得了双赢,湖南卫视不仅一举跨入全国重量级电视台行列, “超级女声 ”决赛时的广告价甚至超过了 央视一套的黄金时段价格……最终,蒙牛乳业攀上了国内乳制品市场的龙头宝座。   介绍完具体案例后,我进入第二步 knowledge,介绍应当掌握的相关公关知识,即公共关系“ 四步工作法”:   首先,孙隽接受任务后,没有马上构思策划,而是先进行调查研究,明白对手情况,找出自己的思路。此即“四步工作法” 的第一步:调查研究。   其次,孙隽对与湖南卫视的合作,定位准确, “四个一” 的切入点中肯,显示了其高明的公关思维和策划头脑。此即“四步工作法 ”的第二步:策划方案。   再次,孙隽在具体实施时,所采用的手段技巧时充分利用了企业自身的优势和长处,使公关宣传延伸到几乎每个商场、店面,而湖南卫视也长袖善舞,使节目的亮点花絮纷呈。此即“ 四步工作法 ”的第三步:组织实施。   最后,时时彩开奖软件_活动结束,蒙牛乳业检讨评判了此次时时彩开奖软件_活动的得失成败,这样做,目的是为在今后的工作中继续发挥长处,弥补短处。此即“ 四步工作法” 的第四步:检测评估。如果你是蒙牛乳业的公关营销负责人,要使你的某个新产品提升知名度,扩大销售量,争取从上年的销售额 7 亿元上升到 20 亿,你觉得可能吗?如果一定完成,你将有何公关营销举措?   得到学生的多种回答后,我引出具体的 story,也即公关故事、案例:   来自内蒙的蒙牛乳业,2005 年准备主攻新产品“酸酸乳” 的销售。公司请来公关行销高手孙隽,担任市场总监。   面对挑战,孙隽并未急于构思方案,2.富有吸引力。公关时时彩咨询_专题时时彩平台_时时彩开奖软件_活动策划应富有文化内涵,抓住大众心理,同时具有启发性和趣味性,能吸引人注意,引起人的心理共鸣。3.新颖别致。公关时时彩咨询_专题时时彩平台_时时彩开奖软件_活动策划切忌步人后尘,一味模仿,而要独辟蹊径,花样翻新,以形式上的多样化和手法上的奇特化显示其特色。4.影响力大。所策划的时时彩咨询_专题时时彩开奖软件_活动要产生一定影响,影响越大,表明时时彩开奖软件_活动办得越成功。5.切实可行。不搞花架子,从实际出发,充分体现可行性。在时时彩开奖软件_活动经费的耗费上要考虑举办单位的承受力和时时彩开奖软件_活动的投人与产出比。除了满足这些要求以外,还要注意以下几点:● 明确策划时时彩咨询_专题时时彩开奖软件_活动的目的,制定周详的计划;● 要对计划进行可行性研究;● 要设计令人耳目一新的标题和宣传口号;● 组织精明强干的班子实施;●

上传时间:2016-12-16 11:27:00 / 8.00帮币 / 页数7
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时时彩网站_公关时时彩开奖软件_活动规划流程与其他时时彩走势_营销策划的流程基本一致,在完成了项目调查研究以后,公关时时彩平台_时时彩开奖软件_活动策划就进入了设计规划阶段。这是公共关系工作中最富有创意的部分。公共策划可以分成战略策划和战术策划两个部分。战略策划指对组织整体形象的规划和设计,因为这个整体形象将会在相当长一段时间内连续使用,关系到组织的长远利益。而战术策划则是指对具体公共关系时时彩开奖软件_活动的策划与安排,是实现组织战略目标的一个个具体战役。制定公关计划,最根本的任务就是组织形象的战略策划。在每一次具体时时彩网站_公关时时彩开奖软件_活动中,公关部门究竟要完成什么任务,首先取决于在计划阶段的形象设计。只有在此基础上,组织才能进一步策划具体的时时彩网站_公关时时彩开奖软件_活动。換言之,离开了组织形象的战略策划,具体的时时彩网站_公关时时彩开奖软件_活动就失去了灵魂,变成了一种效益低下的盲目投资,有时甚至会产生负面的效果。 (1)组织形象的战略策划。组织形象的战略策划,包括对组织未来若干年内生存发展环境的战略预测,组织将会遇到哪些竞争对手,组织的公众结构及公众的需求将会发生什么样的变化等组织发展的战略性思考。可以说,组织形象的战略策划应成为组织各项工作的基本指针。同时组织形象的战略策划,要有一定的稳定性,应在至少 5 年以上的时间内保持不变,因此意义重大,必须慎重。注意战略策划与战术安排的协调战略和战术这两个词是从军事上借用来的,战略是指涉及一场战争或战役的关键性决定,如向谁开战,何时开战,要达到什么战略目标等等。战术则是指为了实现战略目标,如何调动兵力,使用飞机还是导弹,如何安排后勤支援等等。将其应用于公关实践,就是在确定了组织的总体形象以后,还要通过具体制定时时彩网站_公关时时彩开奖软件_活动计划,以保证总体形象的实施。为此要注意以下几点:注意公关目标与组织整体形象的一致性;制定公关计划要避免范围过广,主题不突出;时时彩网站_公关时时彩开奖软件_活动在完成战略目标的前提下,要有一定的灵活性,包括时间和要求;公关计划要注意上下衔接,为下一次时时彩开奖软件_活动留下余地和接口。(2)时时彩网站_公关时时彩开奖软件_活动的战术安排。当组织的战略形象确定以后,具体的任务就是落实它,每一次战术性的时时彩网站_公关时时彩开奖软件_活动,都是公关战略目标的实现。具体时时彩网站_公关时时彩开奖软件_活动的策划过程如下:①确定主题。公共关系目标是经过公关人员的专业策划,开展各类时时彩网站_公关时时彩开奖软件_活动所要追求和渴望达到的一种目的或状态。也就是组织通过时时彩网站_公关时时彩开奖软件_活动,准备“做什么” ,和“要取得什么成果” 。对于时时彩网站_公关时时彩开奖软件_活动来说,确定公关目标具有十分重要的意义。②选择公众。一个组织的公众往往是多方面的,但一次时时彩网站_公关时时彩开奖软件_活动则要有所侧重,面面俱到是不现实的。组织需要根据宣传的主题选择公众。这样,时时彩网站_公关时时彩开奖软件_活动才能重点突出,顺利达到预期的目的。由于不同的公众有不同的经济条件、文化修养、生活习惯、价值观念、利益要求,对组织所持的态度也不尽一样。因此,组织在选择公众以后还要根据公众的特点选择传播渠道和公关模式。总之,对公众的了解越彻底,公关目标就越有针对性,实行效果也就越好。③选择公关模式。所谓公关模式,就是指由一定的公关目标和任务,以及为现实这种目标和任务所应用的一整套工作方法构成的一个有机系统。公关模式不同,其功能也就不同。在制定公关计划时,要根据事先确定的主题选择的公众、选择公关模式。常见的公关模式包括:宣传型公关,主要利用各种传播媒介直接向公众表白自己,以求最迅速地将组织信息传输出去,形成有利于己的社会舆论。这是最经常采用的公关模式,包括发新闻稿,登公关广告,召开记者招待会,举行新产品发布会,印发宣传材料,发表演讲,制作视听材料,出内部刊物、黑板报等等。其特点是:主导性强,时效性强,范围广,能迅速实现组织与公众的沟通,获得比较大的社会反响。但它的局限性主要表现为:传播层次浅,信息反馈少,使传播效果一般停留在“ 认知层次” 。 交际型公关,以人际交往为主,目的是通过人与人的直接接触,为组织广结良缘,建立起社会关系网络,创造良好的发展环境。其具体内容包括:各种招待会、座谈会、宴会、茶会、慰问、专访、

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时时彩网站_公关时时彩开奖软件_活动想法集锦1、"阿婆炖品"的上市促销时时彩开奖软件_活动万佳平价百货广场人群熙熙攘镶,川流不息。但是大家很快就发现,今天的万佳和往日格外不同。在商场门口,扯着一条鲜艳的横幅:"吃中秋月饼、喝阿婆炖品"。商场内处处闪动着一群老太太的身影。她们个个精神矍烁,笑容可掬,穿着一袭中国传统的银缎旗袍,慈祥中透着年轻,稳重中透着俏丽,每个人身上还斜披着一条鲜红的授带:"阿婆炖品"。干净利落、神采奕奕,这样的精神头,让人眼睛一亮。无论在商场门口,还是货架旁走道口,她都会对你一笑,像邻居大妈似的,亲亲热热地对你说:"来,尝尝阿婆的炖品"。在商场宽敞的大厅里,赫然竖着几块大立牌,上书:"免费品尝传统珍品老火靓汤,阿婆炖品。花旗参炖乌骨鸡,淮杞炖甲鱼。"一张大桌上码放着一堆洗干净的乌骨鸡、甲鱼、花旗参、淮杞,桌上还摆着三个很大的电饭煲,煲里正咕嘟咕嘟地冒着热气,煲着易拉罐炖品,随着蒸气散发出一阵阵诱人的香味,让人直咽口水。三位同样装束,慈眉善目的阿婆正忙着从煲里将一罐罐浓浓的汤品捧给大家:"来来来,尝尝新上市的阿婆炖品。"围观的顾客有的接过来一尝,果然滋润淳和,非常可口,便纷纷表示想再喝一碗。旁边的人一见,都挤过去要求尝一尝。一时间,桌旁竞然排起了长队,三个阿婆都快忙不过来了。尝过的人纷纷打听哪里有这种炖品卖。旁边的阿婆连忙接应:"这里有,这里有!"把他们引到了货架边,不一会儿,商场里到处都是手握一两罐易拉罐式的"阿婆炖品"的顾客,有的还在购物手推车里放了一打。阿婆们有的在给顾客介绍炖品,有的在赠送靓汤食谱。到处人头攒动,黑压压一片。商场的广播里正播放着《好歌送给你,今晚明洁将与你共享阿婆炖品》音乐节目。九位阿婆唱了"主角"。2、 “父亲节购物时时彩平台_时时彩开奖软件_活动策划”时时彩开奖软件_活动一给老爸拍张照片寄给世都:举办“为父亲留个影”摄影比赛时时彩开奖软件_活动二与老爸去翠微买礼物玩OK:举办“父子情深”卡拉OK演唱会时时彩开奖软件_活动三在华堂给老爸买支玫瑰花:“听装啤酒节”时时彩开奖软件_活动四去赛特参加啤酒盛会3、举办"乐华电器世界杯百万大奖赛" 时时彩开奖软件_活动,用 32 万元寻找 "中国最有价值的球迷":" 乐华电器世界杯竞猜百万大奖赛"4、TCL金能电池公关案例:实战策略一:包装中国锂电池之父;宣传策略上:(1) 强调锂离子电池是世界最先进的电池生产技术,聚合物锂离子电池是当今最尖端最前卫的技术。 (2)郭春泰在掌握日本和美国当今世界锂离子电池核心技术的基础上,创新产品,成为站在世界锂离子电池技术最前沿的人。 (3)中国锂离子电池第一人,中国锂电池产业化生产第一条生产线。 (4)结束日本锂电池垄断中国市场的时代,中国芯取代日本芯。 (5)报国心,民族情。实战策略二:牵着价格战的牛鼻子5、 “七·七献情”中原公关的杰作:在各个悬挂着“考生的夙愿,奥克人的期盼”巨额横幅的考场外,涌动着一批穿着印有“今天我高考” 、 “奥克助我成功”的文化衫族。他们在亲友的陪同下,群情激昂,一边等待着神圣时刻的到来,一边接受着“七·七”献情者的祝福:“祝你高考顺利” 、 “祝你高考成功” 、 “考试要沉着冷静”……。这个献情者,就是一个被有识之士誉为睿智的团体——“奥克人” 。 “奥克文化衫”现象就是这样一群“奥克人”向社会献爱心时时彩开奖软件_活动的一次具体表现。 6、 “信用,立足之本”成长俱乐部大学生信用档案库信用卡高校推广计划大学生航模比赛7、 “挑战’95”行动亲善工薪阶层购买指责、寻求智慧、挚友奖金:有志者为中兴大厦献计献策早上好!顾客:柜台恭候第一个顾客,特别嘉宾卡呼吁同行、友情社会贴补来回“打的”费中兴商场内设立了“

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www.3722.cn 中国最庞大的数据库下载 www.3722.cn 中国最庞大的数据库下载 时时彩网站_公关时时彩开奖软件_活动想法集锦 1、"阿婆炖品"的上市促销时时彩开奖软件_活动 万佳平价百货广场人群熙熙攘镶,川流不息。但是大家很快就发现,今天的万佳和往日格外不同。在商场门口,扯着一条鲜艳的横幅:"吃中秋月饼、喝阿婆炖品"。商场内处处闪动着一群老太太的身影。她们个个精神矍烁,笑容可掬,穿着一袭中国传统的银缎旗袍,慈祥中透着年轻,稳重中透着俏丽,每个人身上还斜披着一条鲜红的授带:"阿婆炖品"。干净利落、神采奕奕,这样的精神头,让人眼睛一亮。无论在商场门口,还是货架旁走道口,她都会对你一笑,像邻居大妈似的,亲亲热热地对你说:"来,尝尝阿婆的炖品"。在商场宽敞的大厅里,赫然竖着几块大立牌,上书:"免费品尝传统珍品老火靓汤,阿婆炖品。花旗参炖乌骨鸡,淮杞炖甲鱼。"一张大桌上码放着一堆洗干净的乌骨鸡、甲鱼、花旗参、淮杞,桌上还摆着三个很大的电饭煲,煲里正咕嘟咕嘟地冒着热气,煲着易拉罐炖品,随着蒸气散发出一阵阵诱人的香味,让人直咽口水。三位同样装束,慈眉善目的阿婆正忙着从煲里将一罐罐浓浓的汤品捧给大家:"来来来,尝尝新上市的阿婆炖品。"围观的顾客有的接过来一尝,果然滋润淳和,非常可口,便纷纷表示想再喝一碗。旁边的人一见,都挤过去要求尝一尝。一时间,桌旁竞然排起了长队,三个阿婆都快忙不过来了。尝过的人纷纷打听哪里有这种炖品卖。旁边的阿婆连忙接应:"这里有,这里有!"把他们引到了货架边,不一会儿,商场里到处都是手握一两罐易拉罐式的"阿婆炖品"的顾客,有的还在购物手推车里放了一打。阿婆们有的在给顾客介绍炖品,有的在赠送靓汤食谱。到处人头攒动,黑压压一片。商场的广播里正播放着《好歌送给你,今晚明洁将与你共享阿婆炖品》音乐节目。九位阿婆唱了"主角"。 2、“父亲节购物时时彩平台_时时彩开奖软件_活动策划” 时时彩开奖软件_活动一给老爸拍张照片寄给世都:举办“为父亲留个影”摄影比赛 时时彩开奖软件_活动二与老爸去翠微买礼物玩OK:举办“父子情深”卡拉OK演唱会 时时彩开奖软件_活动三在华堂给老爸买支玫瑰花:“听装啤酒节” 时时彩开奖软件_活动四去赛特参加啤酒盛会 3、举办"乐华电器世界杯百万大奖赛"时时彩开奖软件_活动,用 32万元寻找"中国最有价值的球迷":"乐华电器世界杯竞猜百万大奖赛" 4、TCL金能电池公关案例: 实战策略一:包装中国锂电池之父; 宣传策略上:(1) 强调锂离子电池是世界最先进的电池生产技术,聚合物锂离子电池是当今最尖端最前卫的技术。(2)郭春泰在掌握日本和美国当今世界锂离子电池核心技术的基础上,创新产品,成为站在世界锂离子电池技术最前沿的人。(3)中国锂离子电池第一人,中国锂电池产业化生产第一条生产线。(4)结束日本锂电池垄断中国市场的时代,中国芯取代日本芯。(5)报国心,民族情。 实战策略二:牵着价格战的牛鼻子 PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.comwww.3722.cn 中国最庞大的数据库下载 www.3722.cn 中国最庞大的数据库下载 5、“七·七献情”中原公关的杰作: 在各个悬挂着“考生的夙愿,奥克人的期盼”巨额横幅的考场外,涌动着一批穿着印有“今天我高考”、“奥克助我成功”的文化衫族。他们在亲友的陪同下,群情激昂,一边等待着神圣时刻的到来,一边接受着“七·七”献情者的祝福:“祝你高考顺利”、“祝你高考成功”、“考试要沉着冷静”……。这个献情者,就是一个被有识之士誉为睿智的团体——“奥克人”。“奥克文化衫”现象就是这样一群“

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2004飞利浦照明中国路政机构公关推广时时彩平台_时时彩开奖软件_活动策划案2004年 4月 22日2目 录Ⅰ?????????????? 活 动 背 景Ⅱ?????????????? 活 动 方 案Ⅲ?????????????? 项 目 支 持Ⅳ?????????????? 活 动 预 算3活 动 背 景4行 业 背 景? 飞利浦在世界照明市场上名列第一 ,这一位置由其在创新上的领导地位,并结合寻求新的市场机遇的系统方法而得以支持。我们的雄心是在照明工业中起领头作用,成为提供有创造性并且高成本效率照明方案的首选革新伙伴。? 产品包括一整套白炽灯、卤素灯、紧凑型和常规的荧光灯,高强度气体放电灯和特殊光源,固定设备、镇流器、照明电子设备和时时彩保本打法_汽车灯。? 产品遍布全世界:? 30%的办公室? 65%的世界顶级飞机场? 30%的医院? 35%的时时彩保本打法_汽车和 55%的世界主要足球场( 2002年日韩世界杯足球赛场的十分之七)……5发 展 之 道? 飞利浦始终兼顾经济繁荣,环境质量与社会价值等各方面的因素。可持续经营已成为企业的传统 ,、价值观、以及对提高人们生活质量的承诺的一部分。将可持续发展融入到企业的经营过程中去是公司根本的发展方向。实现持续发展需要突破现有的创新观念。 同时,它也需要所有志同道合者的精诚合作和开诚布公。可持续发展是必要的、正确的途径,是飞利浦的经营之道 , 是创造价值和保证未来的投资。6活 动 特 性? 时时彩开奖软件_活动性质? “ 中国城市照明行业研讨会暨飞利浦产品宣传推广会 ”? 目标受众1. 各城市路政管理层及相关领导2. 国内市政照明建设行业专业人士3. 飞利浦照明相应管理层官员7活 动 特 性(续)? 时时彩开奖软件_活动目的? 以优势品牌为依托 ,进一步提升飞利浦照明在同行业的广泛影响? 以一系列的会晤和丰富的互动主题时时彩开奖软件_活动 , 增进飞利浦照明与国内相关客户的理解和沟通? 以时时彩开奖软件_活动本身作为信息发布的平台 ,实现直达目标的品牌传播? 通过媒体和时时彩开奖软件_活动的渲染,树立飞利浦照明在国内同行业的优质形象,并将 “ 飞利浦照明 ,服务中国 ” 的服务理念及所做出的贡献为主要诉求点 ,实现时时彩五星一码必中_企业文化传播的最大化8活 动 要 素? 时时彩开奖软件_活动参与人数? 来宾 : 170人左右(预计)? 飞利浦官员 : 20人左右(预计)? 媒介人员 : 10人左右(预计)来宾共计 : 200人左右(预计)另 :时时彩开奖软件_活动服务 \支持人员 : 80人左右? 时时彩开奖软件_活动时间? 开始时间 :2004年 5月底? 时时彩开奖软件_活动周期 :4~ 5天9活 动 传 播 要 素? 传播诉求1. 飞利浦不仅是照明领域的巨人,并且在推动中国各项建设方面也作出了不懈的努力2. 飞利浦照明作为行业的先驱,时刻关注中国人民的生活质量,并以不断创新为己任,努力推动中国的全面发展3. 飞利浦始终兼顾经济繁荣,环境质量与社会价值等各方面的因素,并始终为中国的现代化建设提供最出色和专业的产品4. 作为中国政府和城建机构的合作伙伴,将继续为中国的城市建设作出应尽的贡献10活 动 方 案11“ 方案一:希望的见证 ”12活 动 背 景 Ⅰ- 希 望 工 程? 1989年 10月开始启动的希望工程是中国青少年发展基金会发起并组织实施的一项社会公益事业。希望工程旨在通过动员海内外力量,资助中国农村贫困地区的失学儿童继续小学学业,改善贫困地区的办学条件,协助政府普及九年义务时时彩官网_教育,积极推动中国社会向现代迈进。现已成为 20世纪中国最具影响力的公益事业 .附 :希望工程实施 10年来,先后有 1亿多人次捐款,募集资金累计 17.8亿元人民币,已经救助 200多万因贫失学少年儿童重返校园,为贫困地区援建 7000多所 “ 希望小学 ” ,为农村小学捐建 1万套 “ 希望书库 ” 、 2000套 “ 三辰影库 ”少儿音像制品系列及配套录放设备,培训和表彰了 6000余名乡村小学教师。13活 动 背 景

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海尔社区文化节时时彩开奖软件_活动执行方案前言§ 为了进一步推动葫芦岛市精神文明建设,展现葫芦岛人的精神面貌,丰富市民的文化生活,促进我国民主工业快速、健康的发展,塑造海尔 —— 民族品牌形象,展示海尔文化的魅力。海尔葫芦岛科工贸公司神笔画业广告有限公司会同市总工会、市妇联、市精神文明办公室、市老龄委,在葫芦岛市区内展开主题为 “ 感受现代生活 倡导绿色消费 ” 的时时彩开奖软件_活动。第一部分 时时彩开奖软件_活动筹备方案第一项 成立时时彩开奖软件_活动领导小组§ 一、小组的构成:根据时时彩开奖软件_活动需要,领导小组由以下四小组构成领导小组、组长、副组长调度组 公关礼仪组 时时彩开奖软件_活动推广组 创意组 装饰组二、规定各小组职责1、调度组: 按时间进度表统筹调度各小组工作n ( 1)协调海尔葫芦岛科工贸公司与此次时时彩开奖软件_活动的相关事宜。n ( 2)争取取得葫芦岛市总工会、葫芦岛市妇联、葫芦岛市精神文明办公室、葫芦岛市老龄委对时时彩开奖软件_活动的支持,洽谈关于接受其成为此持时时彩开奖软件_活动主办单位的请求。n ( 3)联系各街道、社区秧歌队n ( 4)协调小区物业,争取支持。n ( 5)协调各队参赛曲目2、 公关礼仪组:协调涉及此次时时彩开奖软件_活动的相关部门,时时彩开奖软件_活动场地管理部门等工作。n 1)节目排练n ◆ 对各秧歌队逐一进行彩排并给以相关的支持n 2)现场布置n ◆ 对每一时时彩开奖软件_活动现

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BMW “ 流行極致 ”精典服飾慈善發表會公關活動宣傳計畫阿规螟尝念庙宅吾技约污男呈棒圈居微皆瑰褂伶幅施筹梗狙接蹬逆圣源捞时时彩网站_公关时时彩开奖软件_活动宣传计画时时彩网站_公关时时彩开奖软件_活动宣传计画1目 錄壹、前言貳、活動目的參、溝通對象肆、傳播策略伍、活動方案規劃一、慈善主題建議與規劃二、 Fashion Show 活動規劃三、新聞宣傳規劃四、邀請作業規劃陸、預定作業進度分工表满宾洗霖泵遥林引讲首损贩愈毙泊煞藉免膊并情蔓霜柱舆隋蓬乌戊邦而酿时时彩网站_公关时时彩开奖软件_活动宣传计画时时彩网站_公关时时彩开奖软件_活动宣传计画2壹、前言由汎德股份有限公司主辦的「 BMW “ 流行極致經典服飾慈善發表會」活動,預計於 XX年 X月 XX日假台北晶華酒店舉行。非常榮幸能有機會參與此次活動的提案作業,同時將最專業的服務提供給汎德公司,本企劃案即是針對本次活動做一完善的規劃,以期望透過各方面的努力將本活動順利完成。此次「 BMW “ 流行極致經典服飾慈善發表會」活動,提供的服務內容如下:哇蒜朝寨摧昨糠齐砖汕孽讼煮崭斗艳很甫篮义陀一、捐贈慈善團體評選、連 繫A. 社會議題評選B. 捐贈團體評選、徵信、連續C. 社會司 (局 ) 協調、連續D. 受贈作業進行狭淑跋夸辊他魂尸扇谤筷井幻荡泡磨佩聪肺溺熏哑撩飘炮齐衰芒紫螺静焚时时彩网站_公关时时彩开奖软件_活动宣传计画时时彩网站_公关时时彩开奖软件_活动宣传计画4二、整體活動運作

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““ 和王子一起保护地球和王子一起保护地球 ”” 开幕式时时彩开奖软件_活动方案开幕式时时彩开奖软件_活动方案Prepared By Betterway Team目目 录录? 开幕式部分ü 时时彩开奖软件_活动概述ü 时时彩开奖软件_活动主题ü 整体流程ü 时时彩开奖软件_活动细节设计ü 场地推荐ü 媒体部分? 媒体公关部分? 时时彩开奖软件_活动城市:上海? 时时彩开奖软件_活动时间: 2008年 3月 13日 14: 00-15: 30(周四) ? 时时彩开奖软件_活动地点:中山公园正门 -米兰广场? 参加人数: 800人( 7至 14岁的小朋友为主)? 时时彩开奖软件_活动主旨: – 号召小朋友们一齐参与,和王子一起保护地球环境– 树立王子 ” 地球环境卫士 ” 的形象– 在小朋友的心目中树立从小尊重自然、爱护地球环境的意识– 传达品牌良好的社会意识时时彩开奖软件_活动概况时时彩开奖软件_活动概况时时彩开奖软件_活动主题时时彩开奖软件_活动主题““ 和王子一起保护地球和王子一起保护地球 ” ” 开幕式暨地球小卫士誓师大会开幕式暨地球小卫士誓师大会拟邀请名单拟邀请名单? 小嘉宾– 800人? 嘉宾– 30人,包括王子饼干相关领导,教委、时时彩官网_教育局领导,环保局领导,其他嘉宾? 媒体– 现场 50家,详见媒体名单签到礼遇签到礼遇誓师仪式誓师仪式植树时时彩开奖软件_活动植树时时彩开奖软件_活动启动仪式启动仪式开幕式整体流程开幕式整体流程经过绿色通道(展示区)“ 绿色的剑 ” :与王子一

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品牌公关时时彩平台_时时彩开奖软件_活动策划方案目 录第一部分 时时彩开奖软件_活动综述 ........................................................................................................................3一、时时彩开奖软件_活动的背景 ........................................................................................................................3二、时时彩开奖软件_活动对象 ............................................................................................................................3三、时时彩开奖软件_活动的目的和意义 ............................................................................................................3第二部分 时时彩开奖软件_活动策略 ........................................................................................................................3一、需要解决的问题: ............................................................................................................3二、时时彩开奖软件_活动策略指导 ....................................................................................................................4三、媒体时时彩计划_推广策略 ....................................................................................................................4第三部分 时时彩开奖软件_活动规划 ........................................................................................................................6一、时时彩开奖软件_活动总流程 ........................................................................................................................6二、时时彩开奖软件_活动各阶段规划内容 ........................................................................................................7三、各阶段媒体规划内容 ......................................................................................................13第一部分 时时彩开奖软件_活动综述一、时时彩开奖软件_活动的背

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Presented byProfuture Group2004.08.31直接就是价值2004年 -2005年 DELL公关整合传播方案Presented byProfuture Group2004.08.31今天的议题公司介绍市场分析策略推导公关实施媒体管理危机管理Presented byProfuture Group2004.08.31今天的议题公司介绍市场分析策略推导公关实施媒体管理危机管理DELL优势劣势优势劣势结论透析对比 倾听IT五大巨头的碰撞来自于各方的声音DELL公关的成功与不足Date 4碰撞碰撞IT五大巨头的碰撞Date 5IT五大巨头的碰撞 -总结品牌碰撞 公关碰撞 ? 品碰撞 市 ? 碰撞n? 史?IBM与 HP? 有悠久的 ? 史,深厚的技 ? 背景?? 想与方正的本土化 ??n地位?Dell、 IBM与 HP在国 ? 市? 上三 强 鼎立,在国内市?? 量有望赶超 ? 想、方正n企 ? 文化:?四大 ? 争 ? 手的企 ? 文化在日常 ? 播中得到反复 强化?Dell企 ? 内涵有待挖掘n? 播建 ??避开品牌碰撞 之 公司历史Dell IBM HP ? 想 方正1984- ? 克 尔 ·DELL? 立 DELL? 算机公司1991— 推出首部DELL笔 ? 本 ??1992— 首次被 《 ? 富》 ? 志 ?? 全球五百强 企 ?1993— 成 ? 全球五大? 算机系 ? 制造商之一2003— 《 福布斯 》 成? 最快 25家企 ? 之一1914年 ? 立1952年 12月研制出IBM第一台 Dell IBM HP ? 想 方正世界地位全球最大直 ??? 公司 ,2001年首次 ?? 全球市 ?占有率最高市 ? 排名:美国第一,欧洲第二, ? 太第四,日本第四全球 IT 第一巨 ?,”? 色巨人? 算机行 ? 的真正霸主2004年至今 全球PC市 ? 排名第三世界最大的 ? 算机公司之一? 展最快的个人? 算机公司2003年全球 PC市? 第二名至 2003年 Q1, ?? 12个季Dell IBM HP ? 想 方正“志在必 ? ”的企 ? 文化,表 ??? 客 ?的 ?? 和 ??? 的向往企 ? 文化精髓:? 客 ? 第一? ?? 合作? 直接 ??? 回 ? 社会? 必 ? 信念? 尊重个人? 尽可能 ? 予 ? 客最好的服 ?? 追求 ? 异的工作表?? 取 ? 社会,回 ? 社会,造福人 ? ? 强 ? 多元化与包容性? 倡 ? 公开和不拘形式? 重 ? 客 ?Dell IBM HP ? 想 方正? 品 ? : * * * *服 ?? : * *企 ?? : *CEO marketing: *? 品 ? : * * * * * 服 ?? : * * * *企 ?? : * * *CEO marketing: * * * *? 品 ? : * * * * * 服 ?? : * * * *企 ?? : * * *CEO marketingDell IBM HP ? 想 方正案例 1:DELLHPCC系 ?全力支持高校科研 案例 2:外 ?? 道失 ? DELL否 ? 撤出中国低端消 ?PC市 ?案例 3: DELL? 裁???? :能 ? 利用事件宣 ? ,但危机管理需要加 强案例 1: IBM一元康宝事件案例 2: IBM启 ?ThinkPad笔 ? 本 ? 池以旧 ? 新活 ??? :良好的危机管理机制;系 ? 化立体??产品碰撞之 产品结构Dell IBM HP ? 想 方正? 品? 构家用 /商用 ?? 、笔 ? 本、 ?? 外? 、服 ? 器、

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(3)、根据不同的销售业绩对中间商进行激励。主要是资金方面的激励,另外好的销售商可以由公司组织一些有意义的时时彩开奖软件_活动,如旅游,到公司参观等等。同时对业绩不太好的销售商进行一定的惩罚,严重的可以取消其销售资格,另选中间商。(4)、产品经过一段时间的销售,达到一定的销售量,品牌有了一定的宣传效应。公司可将渠道加宽,减少中间环节,增加利润,与消费者进行近距离的沟通。 5、定价策略:本矿泉水的定位为中低端市场每瓶1.5元,与一元钱每瓶的矿泉水区分开,又不会显得该矿泉水价格过高。 6、促销方案:矿泉水的包装一定要良好,人们看到的第一眼就会意识到这种矿泉水一定不会是劣质的。在促销中可以采取每天前100 名1 毛钱一瓶,前 1000 名1 元钱一瓶,其余原价销售,时时彩开奖软件_活动时间不宜太长太频繁 四、 实施方案按照策划进行实施即可,在实施中对反馈问题及时处理 五、 评估 经费预算:对策划中的广告、赠送、时时彩开奖软件_活动等经费进行预算,前期投入可以大点,到了产品成熟期,要节省下不必要的花费 定价:全国范围内统一定价为1.5元。打开市场后丰富产品类型,那是再根据各类型产品面向的群体进行定价。 在实施过程中不断发现问题,采取合理措施弥补。浪之水,让被调研人群在调研中形成沧浪之水是值得期待信任的,该矿泉水的质量是可以和娃哈哈等老牌企业比肩的。 三、 策划 1、广告策略:在电视上进行广告宣传,可以不用明星代言,但广告创意一定要有新意,要给消费者清新,冰爽,纯天然的感觉,广告首次播放一定要放在中央电视台上,可以不在黄金时段,但一定要高频次的播放广告,造成强势记忆,在中央电视台宣传一段时间,在消费者都了解到这个新矿泉水企业后再到目标省份电台投放广告。产品上市后继续加大广告投放量,并扩大投放方式 2、赠送策略:到目标省份选取部分特定群体进行赠送时时彩开奖软件_活动,例如政府部门,学校等一些可以显示出矿泉水质量好的地方。再赠送时一定要有媒体在场,可以邀请一些知名媒体,对到场媒体也进行大量赠送。 3、在各地举行大型宣传时时彩开奖软件_活动:到目标省份进行大量大型宣传时时彩开奖软件_活动,如沧浪之水**行,在时时彩开奖软件_活动中举行一些有意思并不需要多少投入的小时时彩开奖软件_活动,在时时彩开奖软件_活动中可以赠送矿泉水,用甘甜可口的水质赢得群众的认可,树立品牌形象。 4、销售渠道:(1)、公司直接与大型购物中心,超市,及集体购买者沟通进行定货。(2)、选择有势力的代理分销商,利用中间商的渠道解决批发零售渠道,便利个体消费者的购买。众对项目有更深入的了解,消除一些对项目的疑虑和怀疑,达到增加项目知名度、信赖感和新闻吵作的目的。 4、项目雕塑揭幕仪式 运用标志形象在适当位置建立项目标志雕塑,作为项目的标志性建筑,然后举行雕塑揭幕仪式,既能让项目的整体档次提升,增加项目附加值,同时又是一个宣传的机会(同样可邀请记者和有关领导) 5、已预定客户答谢酒会(暨项目间接推介会) 利用酒会答谢客户,并通过已有客户,向更多的人推荐项目,并能让客户感到开发商对客户的亲和力,是客户对开发商的信誉以及今后的物业管理有更高的信赖感。 13、网络财务 世纪风潮 ----用友软件 千禧之旅 整合营销传播案例篇三:公共关系时时彩平台_时时彩开奖软件_活动策划方案 沧浪之水 ——矿泉水夏季促销时时彩开奖软件_活动一、 项目背景及目标 沧浪之水是一家新上市矿泉水公司,公司定于夏季销售旺季来临前半个月上市。在夏季销售旺季来临前这半个月中,让目标消费者了解该矿泉水,形成该矿泉水纯天然,原生态,口质好的印象,信赖本公司,喜欢上该矿泉水,树立“沧浪之水清兮,可以濯我缨”的品牌形象。为了在夏季的销售旺季中有一个良好销售量,现在开始制定公关策划。 二、 调研分析 对目标消费者进行大量时时彩网站_市场调研,了解目标消费者心目中满意的矿泉水应该是一种什么形象,并借此机会进行宣传沧一等奖1 名,奖学金9999元;二等奖 9名,奖学金 6999 元;三等奖109 名,奖学金999 元;参与奖999 名,获

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要求每一个虹口大酒店人象追求个人事业那样追求酒店的事业,象维护个人利益那样维护酒店的利益,象珍惜个人荣誉那样珍惜酒店的荣誉。在虹口大酒店人的意念里,他们所塑造的绝不仅仅是虹口大酒店的形象,更深层次上,作为广州市政府的接待基地,他们还在塑造广州市作为现代化中心城市的 窗口 形象。企业;并通过政府及其各职能部门的特殊影响力,扩大知名度,拓展公务市场。(三)在服务中传播,在传播中营销基于公务酒店传播的特殊性,虹口大酒店为自己量身定做了一套独特的传播方式,那就是 在服务中传播,在传播中营销 ,依靠实际行动宣传自身的特点,依靠为目标公众提供优质的服务所产生的口碑宣传自身的形象;通过新形象的不断深化,使目标公众对酒店产生识别和认同,从而创造顾客的忠诚度和美誉度,提高虹口大酒店确立以全国首家公务酒店为自己的品牌形象。这一形象的释义为:以公务客户,公务时时彩开奖软件_活动为主要目标市场,以规范化的酒店服务为基础,以鲜明的公务接待为特色的酒店。项目实施:重塑品牌形象,是虹口大酒店宏观的公关策略,虹口大酒店以综合治理的方式,全面推进了这一计划的实施。发挥自身优势,重塑品牌形象虹口大酒店作为公务酒店拥有不同于商务酒店的独特优势,在充分把握这些优势并对酒店资源和接待资源进行有机整合和利用的基础上,努力做出了公务酒店的品牌和特色。首先,为公务酒店的品牌树立健康的形象。酒店循正道经营,坚决杜绝黄赌毒以及一些低级、庸俗的服务,努力为公务时时彩开奖软件_活动提供一个绝对安全可靠的场所。在服务上以 个性化、人情化 见长,让公务客人倍感亲切、舒适。其次,为公务酒店的品牌注入亲和力。虹口大酒店以亲切的 我在广州有个家 为宣传口号,并以实际行动为客人营造家的感觉,既亲和了异乡客人,又得到了广州人的认同。虹口大酒店还将公务酒店的品牌形象建设融入时时彩五星一码必中_企业文化之中,提倡从个人形象做起,携手共塑品牌形象。在虹口大酒店的文化中有这么一条:广州商务酒店星罗棋布,传统的招待所也为数甚多,虹口大酒店要想异军突起,必须寻找全新的市场定位;虹口大酒店拥有独特的酒店资源和接待资源,重新整合这些资源;一个全新的概念应运而生 创立全国首家公务酒店的品牌形象。这一全新的品牌形象拥有不同于商务酒店的独特优势:第一,公务酒店占有独特的公务酒店市场,对于公务消费者而言,公务酒店有更强的适应性,更具信任感、安全感。这无疑是公务酒店独特的细分市场。第二,公务酒店有一整套完整的适应政务接待、公务时时彩开奖软件_活动和其它商务时时彩开奖软件_活动的设施设备、人员和程序。 第三,公务酒店背靠政府,依靠与政府职能部门的密切关系,能为客人提供更多的政治、经济等方面的咨询和服务。第四,公务酒店承担着政府对外联络的职能,它所发挥的 窗口 和 桥梁 作用,是商务酒店无法替代的。项目策划公关目标:重塑虹口大酒店品牌形象公关策略:(一) 密切联系目标公众,创造良好的人际传播渠道公务酒店的公关需要独特的传播渠道,那就是依靠公务员队伍的人际传播渠道,依靠酒店员工队伍的传播渠道,将酒店的形象传播给目标公众。在形象策略定位的基础上,虹口大酒店还确定了以公务客人为主、以商务客人为辅的目标公众群,以公务客人为主,商务客人为辅,制定出一整套密切联系目标公众的方法,以保证酒店与目标公众的双向沟通。(二) 全面强化公务公共关系, 拓展公务市场要树立公务酒店的形象,离开政府的支持是绝对办不到的,因此,在塑造公务酒店形象品牌策略中,重点是做好政府及其各职能部门的公共关系工作,让政府及其各职能部门以主人的姿态帮助、扶持酒店,把酒店当作自己的(二)在短期内迅速提高了酒店知名度,酒店形象的全新蜕变,得到同行和社会各界的关注和呼应。(三)有效地拓展了酒店的市场,赢得了良好的经济效益。极大促进酒店的进一步发展,在市场竞争中占得先机。(四)营造了良好的公关关系。随着西苑人的努力,西苑饭店知名度进一步提高,新的形象被认同,饭店品牌含金量提高

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12007 年,伴随着 WTO 下中国市场的进一步国际化,中国也从原材料的竞争、产品的竞争、市场的竞争,步入到品牌的竞争、营销资源的竞争,就连营销传播方式也纳入了现代企业的竞争范畴,中国企业也因此进入全面竞争时代。然而,在国际强敌和国内知名品牌的双重竞争下,任何一个的生存都显得更加不易。肯德基在“苏丹红”事件中反应虽然反应迅速但因过度承诺,引发媒体的声讨;雀巢作为世界最大的食品企业,且在碘超标事件中显得多么的无能;光明牛奶在发生“问题奶”之后,只知道一味的狡辩,一味的否认,最终导致彻头彻尾的失败,就算光明现在使出“九牛二虎”之力,也未必能重返三甲……除此以外,就算没有遭遇危机的企业,也因为生在这个信息爆炸时代,而不知道究竟该如何系统化去传播自己?一些企业在面临媒体的采访时,不知道究竟该如何面对媒体,生怕自己的一时疏忽,从而让自己的企业陷入“争议”之中。在这个公关营销越来越重要的时代,就连一些专业的公关公司也不知道该如何去为客户提供一个系统的解决方案。毕竟,到现在为止,中国 90%以上的公关公司依然停留在“发稿”阶段,对营销和品牌也只是半解。与此同时,目前国内的一些营销咨询公司,因为不懂得如何与媒体打交道,如何去执行他们的想法,也还是停留在出卖“点子”阶段。为此,笔者经过多年分析,并依托自己在营销咨询公司和公关公司的从业经历,为中国企业和公关公司总结创造出了一套系统的公关营销方案策划攻略——“BDTEP 公关时时彩走势_营销策划攻略” ,即从背景(Background ) 、诊断(Diagnose) 、策略(Tactics ) 、执行(Execution) 、预防(Prevent)五大方面入手,切实解决企业的真正公关营销需求,为企业的实际情况量身打造一个系统的公关营销解决方案。背景(Background)背景分析是成功策划一个系统公关营销案的必要前提。一些企业往往忽略背景分析的重要性,而导致策划的方案,虽创意很好,但不适合企业的现实需求。例如,一个刚刚起步的企业,现在仍然停留在市场拓展阶段,我们的方案不是配合这家企业做好市场拓展,而是建议去做赞助营销、公益营销等等。所以,在做一个成功而系统的公关营销案之时,一定要就企业背景、行业背景、舆论背景等背景资料,进行周密的剖析,在充分了解企业现状、行业现状以及舆论环境的基础上,明确企业的现实需求,即明确而准确的规划出公关营销案的目标(包括首要目标、阶段目标等) 。案例分享:医药系统监管调整以后的医药行业现状今年,国家对医药系统监管调整以后, “整治医疗腐败” 、 “规范药品名称” 、 “药品不断降价”让国企处方药品在医院市场受到了严峻的生存考验,有些厂家已经取消了医务代表的正常拜访,甚至有些处方药品索性退出了医院市场,众多国有药企在不规则走向规则中,迷失了自己的前途。诊断(Diagnose)在明确企业现阶段的公关目标之后,就要根据企业的现实状况,找到现实与目标之间的“矛盾点” ,而这一“矛盾点”就是诊断得出公关营销亟待解决的问题,这里面分核心问题和一般性问题。例如,在产品同质化、营销资源同质化的纺织服装行业,如果突破营销瓶颈,通过营销传播方式的差异化,即做到推广品牌,又做到产品的畅通行销呢?所以,对于大多数服装企业来说,做到品牌和产品的双“丰收”是他们的终极目标,但每一阶段又有自己的细分目标。案例分享:九牧王在不同阶段需求的分析诊断九牧王作为服装行业,尤其是男装行业的典型代表企业,在 2005 年以前,一直以“西裤专家”为核心诉求,一切公关时时彩走势_营销策划案都是为了打造九牧王“西裤专家”这一盛名。但是在 2005 年之后,九牧王因为企业发展需要,由西裤向整体男装方面多元化迈进,这也突现出九牧王营销传播的瓶颈,即九牧王如何实现 2从“西裤专家”到“男装专家”的诉求。所以,九牧王现在包括未来几年内需要公关营销传播解决的核

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