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论番禺珠宝首饰业的品牌推广情况时时彩计划稳赢版_毕业论文.docx

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内容要点:
毕 业 论 文论文题目:论番禺珠宝首饰业的品牌推广情况 学生姓名: 学 号:专 业:首饰营销班 级: 指导教师:论番禺珠宝首饰业的品牌推广情况摘要:一个牢固的品牌得经得起时间的考验,优秀的品牌必将是市场的领导者。在珠宝首饰业中,众多企业能成为世界闻名、无人不晓的品牌,除了其本身拥有优质的产品外,一系列的品牌推广时时彩开奖软件_活动也起了举足轻重的作用。本文通过论述中国珠宝首饰业在品牌推广方面的现状,并以某些珠宝品牌的策划案例为例,分析其成功或失败的原因,再进一步分析番禺珠宝产业的品牌推广情况,包括番禺珠宝业发展的优、劣势,在品牌塑造方面的不足等,通过分析存在的问题,说到底还是一个理念的问题,那就是不注重企业全天两期时时彩计划_品牌策划和定位,不进行品牌的培育,缺乏开拓企业品牌的人才,在品牌上缺乏包装和推广。最后阐述本人在实习工作中的得益,并提出如何打造属于自己的品牌,展望将来。关键字:番禺珠宝首饰业,品牌推广,打造品牌,品牌竞争力,发展一次品牌推广策划的成功与否,不仅关系到企业短期的销售情况,更重要的是与企业将来发展状况紧密联系。一个牢固的品牌得经得起时间的考验,优秀的品牌必将是市场的领导者。在珠宝首饰业中,众多企业能成为世界闻名、无人不晓的品牌,除了其本身拥有优质的产品外,一系列的品牌推广时时彩开奖软件_活动也起了举足轻重的作用;珠宝首饰业是一个特殊的行业,因为珠宝具有珍奇、高雅、昂贵和富有文化底蕴等特征,所以它是一种以文化追求为主导的特殊消费品。在选购珠宝首饰时,你能说出自己满意的品牌吗?珠宝产品琳琅满目,大有“乱花渐欲迷人眼” 之势,但人们记忆中留下深刻印象的珠宝品牌却寥寥可数。我国加入世贸组织后,国际知名的珠宝品牌纷纷来大陆攻城掠地,国内珠宝业再靠单一的打折促销经营模式,道路只可能是越走越窄,最后是无路可走。如今,企业的竞争已由产品的竞争、价格的竞争进入到品牌的竞争。各珠宝企业已经越来越意识到品牌的重要性。美国广告研究专家莱利.莱特有句名言:“拥有市场将会比拥有工厂更重要,拥有市场的惟一方法就是拥有占有市场主导地位的品牌。”“品牌就如同坐火车旅行一样,在站台启动的是产品,抵达终点站的才是一个完整的品牌。”但是,对一些企业来说,面对国内如此巨大的珠宝市场,对于如何打造自己的品牌,却感到十分迷茫,甚至无所适从。而且,目前中国珠宝首饰业已形成了三个“同质化”:一、产品同质化;二、营销同质化;三、管理同质化。谁先解决了这三个“同质化”的问题,谁就能成为中国珠宝首饰业竞争的龙头老大。近年来,像周大生、金象、潮宏基、六福等品牌的珠宝饰品已经深入人心,他们的品牌在人们的心里,代表了货真、价实,意味着产品极高的可信度。这就是品牌带来的效应。市场定位准确,确定战略品牌。那么,在品牌推广显得日益重要的珠宝首饰行业中,如何才能做到市场定位准确,做好每一次的品牌推广时时彩开奖软件_活动而提高品牌竞争力,脱颖而出呢?要做好全天两期时时彩计划_品牌策划时时彩开奖软件_活动是需要考虑多方面的因素的,稍有不慎或有“近视眼”都会造成资金浪费和阻碍企业发展。下面就是一个十分典型的例子。D 珠宝最近在 S 市营建了一所大型珠宝专卖店,并出台了一个名为“废旧电池换宝石”的策划时时彩开奖软件_活动。广告设计成一颗巨大的红心将蓝宝石与旧电池套在了一起,着重的突出着本次时时彩开奖软件_活动的内容与宗旨。媒体则选用了 S 市晚报及 S 市广播生活频道作为主力推广武器,并分排一周进行前期宣传。而时时彩开奖软件_活动奖品则选取了成本价较低的蓝宝石戒指,并将奖品数额定为 30 枚。同时,D 公司市场部人员还准备了环保试题及一些精美的促销品供现场使用。到了时时彩开奖软件_活动举办时,现场却难以想象——上千名老头老太带着电池堵着门口,店门一打开,老年人便一窝蜂的涌进了店内。他们争先恐后的索要着宝石戒指,但是三十枚戒

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